银行高端品鉴会活动创意执行案

一、活动背景

XX银行高端品鉴会将于2008年11月初在东莞XX银行VIP理财中心举行。为了更好的服务VIP客户，提升服务品质，主办方将于11月初策划系列营销活动，通过本次高端品鉴会活动，给VIP客户提供一个交流的平台，让更多的大客户加深对X行的好感和品牌忠诚度。

由东莞电视台《十全十美》栏目组主办的全市“魅力之星”大赛正在如火如荼的进行。通过与X行方面沟通，《十全十美》栏目组计划承办X行高端品鉴会活动。活动操作计划：将由《十全十美》栏目组提供 “魅力之星” 10强，去活动现场与X行VIP客户进行互动。通过才艺展示、品鉴活动、互动游戏、音乐舞会等丰富的节目，提高X行本次VIP高端品鉴会的活动质量和水平。

二、项目思考

经与合作方的初步接触了解到主办方有意将11月初的营销活动以“高端品鉴会”的形式表现出来。

项目形式已定，我们如何在固有模式中提炼创新、让人有一种耳目一新的感觉。

项目操作要点：品质与创新

在本次活动“高端品鉴会”方面，必须在活动档次、活动品质、活动创新方面达到一定的高度，让VIP客户更多认同XX银行的服务品质，使X行在大客户树立良好的形象，增强合作信心。

三、主要环节

☆概念一：开场民族舞

☆概念二：现场珠宝展示

☆概念四：魅力之星现场造型----“工”

☆概念三：字画意境展示秀

☆概念五：锦鲤品鉴（养鱼之道）

☆概念五：游戏环节

☆概念六：音乐舞会

四、主要创意诠释

（一）珠宝展示

1.活动形式：室内现场秀

2.主题概念：珠宝展示

3.创新包装：

      1）道具设计：邀请当地珠宝店参与本次活动，免费提供展示珠宝。魅力之星打扮及服饰中融入大量饰品元素。

      2）舞台设计：舞台要简单、大方，随意包装。如在地板上铺上有一块T型地毯当舞台即可。

4.创新表现形式：

      1）舞台表现方面选择西乐器做背景配合表演；

      2）珠宝展示：“魅力之星”依次进行珠宝展示。通过舞台走秀展示珠宝的名贵和魅力之星的高贵气质。珠宝将邀请东莞珠宝品牌商免费赞助。

（二）魅力之星现场造型----“工”

     1.活动形式：室内现场秀

     2.主题概念：POSE现场秀

     3.创新包装：待珠宝展示环节的最后一位“魅力之星”展示完成退回舞台后，10名“魅力之星”一起走向舞台前端摆成XX银行的“工”字造型。加深客户对X行品质的印象。同时，也展示了“魅力之星”10强的风采。

（三）字画意境秀

     1.表现形式：

     1）现场有字画展；

     2）魅力之星通过才艺展示来表现字画所表现的意境，或通过才艺展示来诠释其对字画的理解。

     3）魅力之星按照顺序依次出场展示，贵宾作为临时评委现场品鉴。

（四）锦鲤品鉴、养鱼之道

     1.活动形式：室内品鉴活动

     2.主题概念：现场锦鲤展示

     3.主题亮点：名贵锦鲤展示

     4.操作点：

     1）流程：

A、从东莞锦鲤协会租借名贵锦鲤在现场展示

B、邀请VIP尊贵客户和“魅力之星”进行品鉴。

C、锦鲤展示区可以放置一块锦鲤相关的介绍背景板；再由主持现场给各位讲解养鱼之道。

      2）展示形式：现场划定一块展示区，布置一个锦鲤专用鱼缸

（五）音乐舞会

1.活动形式：才艺搭档

2.主题概念：健康、高端

3.主题亮点：贵宾现场才艺秀

4.流程：

            1）魅力之星现场邀请VIP客户进行基本舞蹈步法示范。

            2）“魅力之星”现场邀请所有VIP客户自由组合，中间交换舞伴，在音乐伴奏下，翩翩起舞。

           3）通过舞蹈互动，活跃气氛。

五、现场区域划分、布置

（一）区域划分：计划将活动现场划分为舞台展示区、接待区、字画展示区、锦鲤展示区、珠宝展示区，中间为观众区。(说明：具体划分以现场布置为准)

（二）环境布置：高贵典雅、简洁大方。(说明：具体布置以现场实际安排为准)