七夕将至，浏览各大葡萄酒电商平台，不乏各种情人节的买赠活动，其实，中国的七夕节并不算是个大节，但对于电商来说却也成为了打折促销的狂欢季，不知对消费者来说是否是件好事呢？

　　抓住大小节日进行打折促销对于电商市场来说已经不是什么新鲜事情，去年双十一的疯狂都还历历在目，2014转眼又到下半年，各大电商相比也都卯足劲准备在下半年大干一场，其中最为让人震撼的是土豪公司华为，华为莫塞尔公司官网的七夕活动居然宣称买葡萄酒送香港两天的豪华邮轮之旅，笔者点击了解到，不仅是买酒会有机会获得邮轮旅游，凡是关注“莫塞尔商城”微信公共服务平台的客户，均可以每天参与大转盘活动并有机会获得邮轮之旅。　　

　　邮轮向来都是属于上层社会的社交场所，并不是普通打工族能享受的事物，而这次居然被用来当作买赠的赠品，和互动的奖品，力度令人咋舌，此次被用来作为奖品的邮轮为“处女星号”邮轮，百度百科的介绍了解，此邮轮为五星级豪华海上欢乐城，拥有超过二十五个餐厅、酒吧、娱乐和活动场所，总排水量76,800吨，载客人数1,804人。可见华为公司为了其电商产业做足了功课也下足了血本，据内部员工透露，公司为七夕活动共计发放了包括邮轮在内的价值近100万元的赠品，如果说，之前华为只是试水电商，这次的举动是否代表公司将来会做出更大的投入，大力发展其电商平台？

      华为趁势亏本赚吆喝？

      观察华为莫塞尔在天猫和一号店等平台的店铺，并没有发现太大的动静，看店铺的情况应该暂时没有过多的投入，然而这次一次性投入近百万，且仅仅是针对七夕这个并非是电商常规会做大规模促销的节日，是因为希望可以剑走偏锋，避开激烈竞争？还是为了更大的市场举动做铺垫？本次七夕的促销所有赠品投入价值近百万，按照行业普遍30%的毛利来算，华为此次活动期间（十天左右）至少要做到330万的销售才能勉强达到收支平衡，这对于一家刚刚起步的电商来说几乎是不可能的，华为此次举动更像是赔本赚吆喝，趁势增加市场的知名度和影响力。为下半年接踵而来的更加惨烈的电商竞争做铺垫。

      葡萄酒电商进入整合期？

      中国的电商市场已经进入一个相对成熟的阶段，甚至比一些发达国家的电商市场更先进一步，但对于葡萄酒行业而言，中国还处在发展期阶段，葡萄酒的进口量和进口额从2013年开始出现了下滑，2014年前五月的数据表示出进一步的下滑，据统计，50%以上的进口葡萄酒公司的寿命不超过两年，大量中小型企业撤出葡萄酒行业或许是进口量下降的原因之一，但这也说明了中国葡萄酒行业进入资源整合期，与之做出对比的是，近两年大型集团企业相继进入葡萄酒行业，甚至光明集团想要出手收购TWE酒庄集团，虽然最终未能在竞拍中获胜，但各大集团对于开展葡萄酒业务的坚定方向是显而易见的。随着葡萄酒行业的发展，葡萄酒电商也进入到整合期，O2O模式也在逐渐被各大小企业尝试，目前为止，电商平台的畅销酒款，依旧多是低价位的餐酒，购买者也多为刚刚接触葡萄酒的消费者抱着尝试的态度，而对于品质并没有过高的需求和要求，但随着葡萄酒文化的渗透，越来越多的中产阶级对葡萄酒的需求崛起，对葡萄酒品质的要求提升，对中等价位的高性价比酒款的需求，将会成为未来的趋势，而谁能率先吸引到这群目标客户群体，将是未来电商成败的关键。

      电商VS专卖店

      无论任何商品，电商的优势是省时省力、送货上门、选择性高、价格透明。而线下的优势则是对于真实物品的感受，以及付款即可拿到物品快捷。两者都可以共存是因为两者都有对方无法实现的优势，针对的也是不同的购物体验的需求。对于葡萄酒产品而言，消费者对于真实物品的感受并没有过多需求，因为所有葡萄酒款高矮大小基本一样，外形与质感并没有太大的区别，也无法通过触感去感知品质，除非有即买即喝的需要。根据葡萄酒产品的特征：重量沉、包装难、运输难、选择性多、以及价格不透明等，而电商的优势几乎可以解决所有这些问题，这也是各大小葡萄酒企业齐聚葡萄酒电商的根本原因。