今年初，巨头贵州茅台成立了贵州茅台酒个性化定制营销有限公司，高调进军国内定制酒市场。另有消息称，茅台方面近日在内部明确，各省区为定制酒开发的客户完成量，按照1：1的比例计入各省区任务中。

　　此外，五粮液、泸州老窖也开始力推定制酒。五粮液日前在投资者沟通交流会上表示，公司深入研究过不同行业的定制产品情况，结合自身的情况进行相应的分析，将成立专门负责定制酒的机构，进一步加强这一方面业务。

　　今年3月中旬，记者从五粮液方面了解到，公司与中铁二局合作开发一款“开路先锋”白酒产品，五粮液负责生产，中铁二局方面负责销售。

　　泸州老窖也曾在《投资者关系活动记录表》中透露，公司长期看好定制酒市场，公司会继续推动定制酒的销售。

　　对于行业寒冬中刮起的这股定制酒热潮，白酒业资深专家、成都尚善公司董事长铁犁告诉记者，“定制酒不是新生事物，过去就存在，不过现在推广力度加大，在目前情况下，随着消费市场发生变化，普通消费者的消费能力有所提升，于是产生了更多个性化的需求。定制酒市场在这种情况下实现增长，一线品牌酒企对该市场越来越重视。”

　　而在行业处于求索的阶段，定制酒能否成为最后一颗救命稻草?显然还有待观察。

　　白酒业资深经理人晋育锋向记者问到，“如果你是王健林，你会选择喝什么酒?”他认为还是首选茅台，当下定制酒虽然成为酒企寄望的突围出路，但是市场还是以消费者需求为导向，你是谁，具有何种价值观、是否有面子和商业利益需求，都成为选择白酒品牌的原始出发点。