随着进口酒市场迅速扩大，越来越多的进口酒涌入中国市场，中国的进口酒市场品牌如雨后春笋般出现，在繁荣市场的同时，也在一定程度上形成了较为混乱的状态。在这样的行业背景下，构建有效的进口酒市场诚信体系，确立规范的进口酒产品追溯机制变的十分紧迫。2014年3月，进口酒追溯体系正式启动，2014年5月“Wine Tour China全球葡萄酒巡展暨“中国进口酒质量管理追溯万里行”活动拉开序幕!

　价值解析：

　　第一，依靠领军企业和品牌净化进口酒市场。中国酒类市场是自由竞争的市场，但无论白酒、保健酒还是国产葡萄酒都在职能部门的监控和行业协会的引导下有序发展。进口酒作为酒类的新兴细分行业，在2012年9月之前没有相应的行业协会，政府缺乏了解进口酒的信息渠道和管理途径，难以落实推动行业发展的具体办法。“进口酒质量追溯管理体系”的上线运行是一次大胆尝试，通过支持协助一批优秀的进口酒企业做大做强，实现对进口酒市场净化，并构筑进口酒市场的中坚力量。

　　第二，做好品牌传播，抵制劣质产品。目前，正规企业和经销商面临的最大困扰来自于市场中品牌繁杂、信息不对称以及仿冒、仿制甚至假酒的威胁。截至2012年底，中国的进口酒市场拥有超过3万个进口酒品牌，而主要品牌的市场占有率不超过6%。与此形成鲜明对比的是，国产葡萄酒四大品牌的市场占有率超过60%。

　　“进口酒质量追溯管理体系”的运行将有效解决困扰规范企业和经销商的市场难题。首先，追溯体系将限制不规范企业和品牌的加入，重点吸引主流企业和优秀品牌加盟;其次，追溯体系以及“中国进口酒”官方平台将采用丰富有效的线上线下方式扶持和推广优秀品牌，确保优秀企业和品牌赢得更多的广泛关注;再次，追溯体系将组建优秀葡萄酒专家委员会，坚决杜绝仿冒、仿制及假酒的入围，同时注重对消费者的葡萄酒知识培训，建设专业人士的沟通交流平台;最后，酒类进出口商分会将充分争取更多政府和商业资源，为优秀企业和品牌的发展提供源源不断的支持和动力。

　　第三，加强消费者培训，维护消费者权益。中国目前已是世界第五大葡萄酒消费国，据2013年的VINEXPO预测在2016年中国的进口葡萄酒总量将超过8亿瓶/年。目前进口葡萄酒正在迅速向二三线市场覆盖，在巨大的文化差异、繁杂的进口酒品牌面前，如何帮助消费者正确地选择到合适产品决定了进口酒市场的前景。“进口酒质量追溯管理体系”的根本目的是通过推出一批优秀葡萄酒企业和品牌，减少消费者选择的盲目性，并通过行之有效的方式加大葡萄酒培训和文化推广，为进口酒市场健康发展保驾护航。