进口红酒巨大的市场空间带来了红酒行业的浮躁和狂热

        据业内人士介绍，目前中国红酒市场存在三类问题：一是利用分销商和消费者对红酒信息滞后，通过炒作的方式用性价比低的产品赚取高额利润；二是企业自身实力不足难以形成规模效应，产品源不稳定使得价格在同类产品中不具备竞争优势；三是一些有实力的国际酒商虽然具有国际背景，但由于未能深入了解中国市场，无法对正在发展中的加盟商和经销商给予全面的经营支持。因此，对于红酒经销商而言，争夺红酒产品的源头成为抢夺市场制高点的关键。

        “很显然，要保证中国进口红酒的品质和提高消费者的认同，没有什么比拥有质优价廉的红酒产品更重要了。”只有具备强势的上游掌控能力，甚至可以在海外并购酒庄和生产企业，才能真正提升产品的性价比和稳定性，对分销商、消费者负责，否则一切都只能是空中楼阁。醍恩酒业此前曾下发全球采购中心新KPI指标，要求每年必须买断一家以上具有竞争力的优质酒庄。

        面对进口红酒表现出的咄咄逼人，“国产红酒不仅要强化源头控制，还需努力提升服务。通过与酒庄的直接合作，经销商优化进货渠道，尽量做到物美价廉，并在连锁专卖店的环境上投入大量资金，为消费者打造专属自己的品酒空间”。

        无论是进口红酒还是国产红酒，所构筑的连锁帝国都需要更长时间去成长，一旦形成规模将获得传统经销商难以企及的竞争优势。对中国红酒市场未来发展的信心，促使更多经销商加大投入，然而伴随着连锁模式的推广、升级，以及市场理念、经营手段的创新，红酒市场在走向活跃的同时，也将难以避免地迎来新一轮洗牌。