目前，新疆已成为我国葡萄酒原酒的主要生产基地。如何摆脱品种同质化现象，提高产品质量，打造出自己的特色品牌。成为目前新疆酒企面临的主要问题。

　　提升葡萄酒品质，就必须控制酿酒葡萄种植业的发展规模，提高产区原料基地的质量，好的葡萄酒是“种”出来的，没有优良的原料，就不可能酿造出优质的葡萄酒。

　　新疆乡都营销管理有限公司总经理张永丽告诉记者，葡萄酒的酿造七分靠原料、三分靠工艺，只要有好的原料，就能酿出高品质的葡萄酒。例如，同样的赤霞珠品种，在新疆玛纳斯产区、鄯善产区或其他产区，酿造出的口感必然不同。因此，企业应该从提升葡萄酒品质着手，根据葡萄的独特品质与口味酿造出具有当地特色的葡萄酒，同时，依托新疆独特的文化资源，打响葡萄酒品牌，只有这样才能在市场竞争中逆势而上。

　　据新疆酿酒工业协会会长戚升科介绍，之前看到“乡都”的广告，说它是一支有生命的酒，把葡萄酒说“活”了，让人产生了无限的想象，这就是“乡都”的卖点；还有“楼兰”，很多人没去过，不知道楼兰在那里，因此对楼兰产生了遐想，这是“楼兰”的卖点。这些酒企，都是通过文化打造出自己的品牌。因此，我区葡萄酒企业今后也应该多从产品的特点入手，挖掘更多的文化内涵进行宣传，让更多的人对新疆以及新疆的葡萄酒有一定的认知和了解。

　　世界葡萄与葡萄酒组织主席匹特·汉斯认为，新疆的葡萄及葡萄酒产业发展有着得天独厚的自然优势，更为重要的是新疆的历史文化积淀。比如丝绸之路、千年的酿造历史、丰富的葡萄文化……都为新疆的葡萄及葡萄酒产业发展奠定了良好的基础，这些不是所有大型葡萄产区都具有的优势，人文的独特性将决定葡萄酒的文化内涵，在当今世界里，这一点比技术更为稀有。