日前，新西兰(New Zealand)贸易发展局和新西兰(New Zealand)葡萄酿酒商协会结成“新型战略伙伴”，将对中国市场实施一项长期战略。他们将借助新西兰(New Zealand)葡萄酒的品牌故事，点燃中国消费者的购买欲望。
　　根据新西兰(New Zealand)葡萄酿酒商协会的统计数据，截至今年3月底的一年中，新西兰(New Zealand)葡萄酒对中国出口量增长了53%。该协会相信中国市场仍酝藏着巨大潜力。目前，中国消费者年人均消费葡萄酒仅约1升，而法国(France)消费者每年人均消费葡萄酒56升。
　　根据Robobank中国酒业市场报告，中国对外国葡萄酒的需求越来越大，而市场结构复杂，新西兰(New Zealand)葡萄酒制造商急需适应中国市场的发展，寻求突破口。在2011年，全球向中国进口葡萄酒厂商上升了35%，达到三千家公司。
　　Rabobank首席分析员Marc Soccio称，然而，这些供应商所提供的葡萄酒只是针对一些特定的人群，将葡萄酒作为用作商业和政治联系的一个契机。
　　Soccio表示，目前，大量的外国葡萄酒商涌入中国，即使是最小的外国葡萄酒商都在寻找突破口。而许多的商标所有者都对能够更进一步打入中国市场，获得更广阔的消费群体，感到困惑。
　　NZ Wine首席执行官Philip Gregan称，要想扩大对中国市场的出口具有非常大的挑战。分配制度并不完整，成零散状态，并存在许多重大问题。
　　根据报告称，目前占领中国进口葡萄酒市场的是来自法国(France)的葡萄酒，而澳大利亚(Australia)的产品位居第二。中国对新西兰(New Zealand)出口的葡萄酒消费总额仅为1%。
    为了有计划、有步骤地开拓中国市场，新西兰(New Zealand)贸易发展局和行业组织新西兰(New Zealand)葡萄酿酒商协会将共同制定一项未来3年—5年的中国市场发展规划。