酒企强化扶贫与数字化

目前，诸多大型酒企，已经通过自身作为，加强推动扶贫。

汾酒对山西方山县驻村帮扶，成立村办企业，贴近贫困群众、积极帮扶贫困群众，让村里的贫困户2019年底如期脱贫。

5月22日下午，全国人大代表、茅台集团党委书记、董事长高卫东的发言中表示，在脱贫攻坚方面，茅台始终用心谋划、全力投入。茅台分别在仁怀、习水、播州、务川、金沙等地都建设了高粱种植基地，促进当地农村产业结构调整，带动12万农户增收。

其他诸如五粮液集团等企业，也都在扶贫工作中积极发展原粮种植业，与扶贫对象实现了双赢，将自身品牌和影响力拓展至更多地方。

一方面是利用种植业对农村实现精准扶贫，另一方面则是通过数字化和电商化，实现对农村市场的有效覆盖。白酒专家邹江鹏博士在解读两会《政府工作报告》时指出：“电商网购、在线服务等新业态在此次抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势。今年对于白酒行业来说，‘互联网+’起到了重要作用，不管是传统电商平台，还是新兴抖音快手直播带货等手段，都广泛运用在各大酒厂，直播销售、云封藏、云销售等等，这将是酒业发展的新方向。”

实际上，此前很多企业已经推进数字化与电商化，加速下乡。在今年的新冠肺炎疫情发生后，张裕迅速启动了数字化转型，企业发动了全国2000多个经销商，以微商的形式来建立社区合伙人的制度。线上产生订单、线下近距离配送的模式起到了良好的销售促进作用。

全国人大代表、烟台张裕集团有限公司党委书记、董事长周洪江介绍，张裕将主要通过两个维度完成数字化转型：“一方面，重视与消费者进行价值互动，比如在每个产品上附营销码，在产品销售过程中与消费者进行互动沟通，产生粘性;另一方面，切实转变销售方式。除了稳定巩固线下销售外，大力度加强线上销售，不仅仅是通过天猫、京东这样的网购平台，张裕正在与非常有影响力的线上经销商谈合作。”