尽管2014年是颇具挑战性的一年，南非葡萄酒协会CEO Siobhan Thompson持乐观态度，因为南非葡萄酒产业正稳步上升。

　　南非散装酒出口由60%回落到50%左右，因此说利润较高的包装葡萄酒的出口有了很大改善。

　　Siobhan Thompson说，“行业未来的目标是关注价值。起初（当南非在20世纪90年代中叶从经济孤立走出来的时候），我们在垄断体制下提供的是最具性价比的葡萄酒。但现在情形改变了，我们酿造出了世界级的葡萄酒。我们的挑战就是顺应这一发展。”

　　提到南非最主要的市场，除英国外，Thompson还提到了美国、中国和非洲市场。对于美国市场，她指出有必要关注三至五个关键的州。

　　对于中国市场，Thompson说，中国人同南非黑人的饮酒文化有相似之处并强调了了解文化差异和经销系统的重要性。

　　同时，她预测一些非洲国家，诸如肯尼亚、尼日利亚、加纳、安哥拉、坦桑尼亚有巨大的发展机遇。