当消费者们还流连在大型商超、红酒专营店、烟酒超市时，葡萄酒的网络营销正在成为一股不可忽视的力量充斥在了人们的生活中，尤其成为了不少80后消费者购买的首要选择。通过网络营销，可以满足不同消费者对口味和品牌的需求;可以解决因地域差异而带来的诸多不便;可以省去大量的时间和金钱;更可以通过网上选择凸显自己的个性和品味来。因为在进口葡萄酒的网上商城里，不再是以前的单一买卖性质，在这里不仅可以买酒售酒，也能在线答疑解惑，还能以酒会友，参加丰富的线下品酒和讲座等互动活动……这些复合式功能恰好构成了葡萄酒网站鲜明的中国特色。对于大多数对葡萄酒知识一知半解的国内消费者而言，线下的品酒体验往往比线上的自学成才更有乐趣，这也是在不断地促进中国进口酒市场的发展。种种似曾相识的便利因素让习惯于网络消费的80后们对网购红酒有了更多的青睐。

　　虽然与国外的葡萄酒电子商务相比，中国的网络营销还不太成熟，但已经基本形成了自己的售酒网络。除了互联网外还有电话销售和微博销售，也已经形成了自己独有的客户源和消费群体，在进口酒网络营销发展的过程中，80后的力量在此凸显无疑，这不仅证明了我国进口酒网络消费已日趋成熟，同时也说明了我国的进口酒消费氛围和市场含量在不断增大，而目前网络营销的中坚力量，即80后的消费者们又很快会成为社会的主流人群。相信在不久的将来，网络营销必然会作为一种强力的销售渠道参与市场分配，甚至会和主流渠道平分秋色。也正是因为进口酒网络渠道具有非凡的前瞻性和发展潜力才会在短短三年内得到明显的增长，然而当前的中国进口酒市场毕竟尚未成熟，网络营销又是作为一种新兴的势力而存在，故而在很多方面都存在着或多或少的不如意。

　　对此，许多业内人士都认为，虽然网购葡萄酒价格便宜，但消费者一时又难辨真假。通过不少的案例我们也可以看到，电子商务潜在的一些问题也逐渐凸显，比如诚信问题，在买卖双方信息不对称的前提下，只能通过所谓的第三方和成交的次数等加以制约和参考。对于买方，无形中产生了相应的“购买风险”。加之有些消费者对葡萄酒消费还是比较盲目的，再加上信息不对称和跟风消费的影响，网络销售难以做到理性的消费。而且国外知名酒庄每年的产量有限，但某些进口酒品牌销量远远高于该酒庄的实际生产量，所以在当前的进口葡萄酒消费中不管是传统渠道还是新兴渠道都充斥着垃圾产品和假冒伪劣产品，缺少专业葡萄酒知识的消费者们难免中招。