《中国高端腕表报告》显示，全球红酒市场缓慢增长，个别国家红酒市场需求已经趋于饱和状态。但是，中国红酒消费增长迅速，保持平均70%的增幅。基于中国高端红酒市场的蓬勃发展和发展潜力，国外红酒品牌大举进军国内，要么已经在中国，要么就在来中国的路上，目前，中国红酒市场进口红酒份额在25%左右，以高端红酒为主。

　　据财富品质研究院首席奢侈品研究员周婷和资深红酒研究员杨敏介绍，《中国高端红酒报告》调研了100多位红酒行业专业人士和媒体人，以及500多位中国富豪消费者，所有调研都采取面对面深入访谈的方式，历时3个月，共收到有效调研问卷618份，拥有广泛而深入的事实基础。

　　作为财富品质研究院富豪生活方式系列报告的一部分，这是财富品质研究院继去年发布《中国奢侈品报告》和上个月发布《中国高端腕表报告》后，第三份针对富豪服务产业的专业报告。

　　和很多奢侈品行业一样，在中国高端红酒市场，仍然是国外品牌品牌的天下，特别是以法国名庄酒为代表的高端红酒品牌。但是，财富品质研究院表示，这种状态在未来将得到改变，中国高端红酒市场红酒品牌将呈现多极化发展趋势，新世界红酒品牌将越来越在中国高端红酒市场占据重要位置。而中国高端红酒品牌，则任重而道远，短期那内很难产生具有国际竞争力的高端红酒品牌。

　　具报告显示，中国富豪每周超过2次饮用红酒的占43%，其中每周有5次以上饮用葡萄酒的中国富豪有13%，但是从整体上看，更多的富豪只是偶尔饮用红酒(32%)，而且有25%的富豪没有饮酒习惯。中国富豪一般认为价格500元以上的红酒品质才有保障，这个价格也是他们界定高端红酒和普通红酒的价格界限。

　　中国的高端红酒经销商在高端红酒消费过程中作用很小，缺乏对客户的专业影响力，中国富豪一般购买指定品牌的高端红酒，而很少听取经销商建议。中国富豪一般通过活动、杂志和朋友来获得高端红酒信息，分别占中国富豪高端红酒信息来源的31%，24%和21%。

　　品牌、年份和口碑是中国富豪购买高端红酒的主要评价标准，有26%中国富豪把品牌作为评价红酒的第一标准。门店仍然是中国富豪购买高端红酒的主要渠道，占33%，另有16%的中国富豪选择直接从国外购买红酒。

　　中国富豪消费者对国外购买酒庄兴趣浓厚，有多达55%的中国富豪表示，如果有机会，可以考虑参与购买国外酒庄，其中认为投资红酒产业回报率高是投资的主要原因，占总被调研中国富豪消费者的47%。在有意愿投资酒庄的消费者中，64%认为缺乏专业打理是他们购买酒庄的最大障碍。

　　红酒消费正成为一种广受中国富豪非常认可的生活方式，但是，90%的中国富豪表示自己对红酒不是很了解，红酒培训产业前景广阔。同时，针对中国富豪的红酒顾问服务市场正悄然兴起，但是，红酒顾问稀缺是制约红酒顾问市场发展的主要原因。

　　“全球市场看中国，中国市场看二三线城市”，目前中国高端红酒在二三线城市拥有更好的市场表现和市场潜力。很多中国高端红酒经销商正把营销资源更多地投入到二三线城市，公关活动仍然是高端红酒品牌进行市场推广的主要方式。