虽然国产葡萄酒品牌面临洋品牌的压力,但同样也面临着机遇

业内人士认为,虽然国产葡萄酒品牌面临洋品牌的压力,但同样也面临着机遇。随着中国葡萄酒行业进入洗牌期,市场出现了两大变化,一是国产、进口葡萄酒之间竞争更为充分,重新划分市场版图;二是进口葡萄酒内部会产生新的运营模式,市场将形成部分综合品牌运营商。而在行业重新洗牌的过程中,大部分普通葡萄酒产品价格的集体走低将是大势所趋,行业各层级产品将逐步呈现“两头小、中间大”的价格态势。

  广东市场是进口葡萄酒和国产葡萄酒交锋的主战场和晴雨表之一。“广东的进口葡萄酒种类非常多,消费者今天喝这个品牌明天喝那个,结果导致对进口葡萄酒的品牌感不强。尤其是进口葡萄酒在质量上参差不齐,这就使不少消费者还是愿意选择一线国产葡萄酒品牌。现在长城经典系列的产品刚上市,将这个价格区间的产品品质明显提升了档次。我们看好它在广东市场的表现,所以内部已开会通过,从3月18日开始进货。”深圳大水联合酒业有限公司董事长李汉强说。

  福建吉马酒业集团公司总经理林建国表示,目前正配合中粮的渠道整合,确定新一年的拓展重点。虽然目前国际经济形势不好,但国内领军的葡萄酒企业仍有很强实力,只要在市场管理、服务上不断强化,仍会对进口葡萄酒形成很大的优势。

  随着《葡萄酒行业“十二五”规划》的正式发布,以国家标准的形式对葡萄酒生产的企业布局与规模、原料保障、工艺装备、质量安全等方面做出了详细说明,提高了准入门槛,鼓励兼并,对葡萄酒龙头企业是一大利好。

  国产葡萄酒品牌积极参与竞争才能避免落后于人,打铁还需自身硬。从酒品质量差异,到酒文化传播、品牌树立、网络布局、营销手段等诸多层面,对国产葡萄酒品牌来说,谁能率先在这些方面有所提升,谁就能在激烈的市场竞争中获取主动。