进口酒马太效应显现
目前，活跃在广东市场上的进口酒品牌达数万个，其中原产地原瓶进口占90%，国内分装占7%，其他约为3%。来自法国、美国、西班牙、澳大利亚、南非、意大利、智利、葡萄牙等不同国家的进口酒品牌均拥有稳定的市场份额和固定的消费群体，在广东单品年销售额超过百万元的进口酒品牌多达2000多款。
广州大洋进出口贸易有限公司坐落于广州市文德路，主营澳洲进口红酒。据销售经理陈晓晴介绍，今年广州进口酒虽然总体有所增长，但增幅较前几年略显缓慢，除了受大经济环境的影响，新世界葡萄酒的进入，给广东消费者的习惯带来了很大冲击，政商用酒仍然在中高端徘徊，但对于餐酒的选择已经不再以价格衡量酒水的优劣。谈到今年的招商情况陈晓晴表示并不十分理想。
佛山市诚达酒类饮品商行邓建新也表示，与同期相比进口酒生意并不像表面上那么繁荣，成长型代理商不仅面临产品销路问题，更面临着越来越严格的审查制度，这让进口酒成本不断增加，不少新晋小型代理商陷入“两头难”窘境。
与成长型经销商的郁闷不同，已成熟的进口酒代理商则呈现出一种火热的态势。上海卡斯特酒业有限公司福建营销中心郑玉华表示，以福建为例，卡斯特在福建省有良好的市场氛围，代理的世家系列表现异常突出。他说，当地消费者已经认识到品牌对于选购进口酒的重要性，随着媒体对进口酒负面新闻的曝光，消费者开始选择大品牌来保障自己的利益，这也将成为越来越多消费者选购进口酒的趋势。
对于这种马太效应温州市酒类行业协会会长徐亮也表示，在温州这一情况也日益显现，想在进口酒领域挣快钱越发困难，长线投资谋划品牌战略的企业开始逐渐获益。
80后消费者异军突起
在几大酒种的消费群体年龄层上，进口酒表现的最年轻。广东作为东南沿海最开放的城市之一，这一点表现的最为明显。邓建新表示，佛山市目前的餐酒消费以80后居多，特别是85后，150~300元的进口酒销量比较好。记者通过调查走访发现，仅在广东省，进口酒消费与城市整体经济水平的相关度就表现的相当明显。东莞市华士酒业贸易发展有限公司谌习军介绍说，目前东莞市的85后为主要的进口酒消费群体，300~500元进口酒比较卖座，中高端产品基本维持在800元左右，千元消费并不十分明显。他还说，80后的消费已经不再盲目求追法国或者旧世界酒，华士酒业的新西兰进口酒要比法国酒卖的好。谈到消费旺季时谌习军说，除情人节外，中国的传统节日进口酒销量要比“洋节”好，毕竟过“洋节”的还是少数人。
对于80后消费者的实力，一名来自湖南的经销商也深有感触，他表示湖南地区进口酒价格虽然比广东略低，但是消费人群与广东非常相似，85前表现的比较成为消费主力，85后目前仍处在起步阶段。
下一站在哪
数据显示，目前华南地区高端进口消费虽然总量在增长，但是渗透率却在下降，这也就意味着，几年以后，华南地区高端进口酒消费将不断升级，对品牌的依赖度也将减弱，高端产品想要守住市场也将越来越困难。那么中国进口酒的下一站究竟在哪？对此记者专访了著名葡萄酒专家郭松泉，他强调，进口酒正面临着空前绝后的洗牌战，虽然近两年进口酒的总量和销售总额都在上升，但是却集中在极少数大企业手中，在市场规律作用下，“杀富济贫”式的大锅饭策略只有死路一条。对于未来市场他认为以下三点应该引起代理商的注意。
首先，进口酒想在中国繁荣不能阳春白雪，必须使其成为大众消费品。这里他特别强调要推介白葡萄酒。他说，中型酒体的白葡萄酒最适合与中餐搭配，并且是百搭葡萄酒。不懂葡萄酒搭配的消费者甚至可以直接选择白葡萄酒，它可以很好的展现中餐的魅力，同时有表现葡萄酒的特性。
其次，进口酒应该更多展现多国家小产区的特色，这不仅是出于市场规律的公平竞争，实现百花齐放，百家争鸣，关键是可以让消费者找到更适合自己的葡萄酒，每一款葡萄酒都有自己的个性，进口酒商也应该让着这些酒找到适合的主人。
最后，他特别说明一定要更多体现“廉价”的酒。当然廉价酒并不意味着“烂”酒，这种酒应该具备更高的性价比，优价更优质。
在谈到市场饱和这一问题时，郭松泉认为，现在的市场并没有饱和，只是“北上广”这样的超级城市有可能存在这一问题。而华东、西南、西北、东北市场都还处在启动期，即使在“北上广”，县城或乡村也有很大的市场。虽然二三线城市的人均收入相对较低，但综合可支配收入却高，往往几百万在一级城市打水漂，但在二、三级城市却能引起轰动。
在进口酒欣欣向荣的表象下，我们看到大企业的辉煌，小企业的挣扎。进口酒的未来之路一定会越走越宽，但是，这条路谁来走，怎么走仍然是一个谜。虽然现在我们可以看到端倪，但是谁也不能保障小企业永远沉默，消费者永远钟情一个品牌，正如郭松泉所说，我们期待百花齐放，百家争鸣。
