12月12日消息，亿邦动力网获悉国内已有多家红酒在线零售商包括酒美网、品尚红酒都纷纷推出线下店计划，品尚红酒和酒美网均宣布要在一年内铺设100家左右的线下店，而合作形式主要以加盟为主。

　　从品尚红酒对外加盟招商的页面中发现，品尚红酒计划在明年（2013年）完成线下100家加盟店的拓展。为了实现该加盟计划，品尚红酒提供培训，并在总部设立职能部门，对线下加盟店提供一对一的对接服务，现在已经在天津、河南驻马店等城市开设了线下加盟店。而酒美网9月也宣布将在全国范围内开葡萄酒体验中心，按照规划1年内铺设100家葡萄酒体验中心，据悉，目前在国内已开设了15余家体验店。

　　针对线下店策略，品尚红酒相关负责人告诉亿邦动力网，因为线下一直有很大的加盟需求，公司不断接到全国各地打来的加盟合作电话，而另一方面现在红酒行业普遍形成了比较大的库存，以加盟方式在线下铺店，既可以扩大网站营业规模，又能大大减轻库存压力。

　　外部需求驱动之下，酒美网CEO吕意德从红酒B2C发展角度道出了其中的原因，他认为进口红酒与3C、图书等标准化品类不同，红酒有明显的非标准化特征，酒庄、品牌、年份、口感、价格差异很大，消费者很难凭借自身知识选择适合自己的红酒，需要额外的专业服务。

　　很多红酒B2C也都认识到这个问题，所以包括酒美网、也买酒、品尚红酒在内很多商家都通过线上、电话及DM方式为用户提供红酒知识，并在全国各地开展品酒会。

　　吕意德透露，随着用户需求的增长，品酒会等形式的服务无论在频次上，还是在地域上都无法满足更多用户，特别是二三线城市用户的需求。所以，此时开设线下形式的店铺十分必要，这样会使每个地区用户有一个固定的体验场所参加品酒会和线下买到进口红酒。

　　一位做了多年红酒经销的人士告诉亿邦动力网，红酒B2C开线下店，首先因为有很高的毛利支持，进口酒海外的进货价往往很低，在国内即使标低价销售也有很好的利润空间；其次，红酒B2C所售的酒一直遭真假质疑，消费者很难凭借自身经验在网上判断真假和挑选合适自己的酒，国内很多代理、渠道都在以假乱真，造成了消费者对红酒尴尬情绪；此外，红酒B2C通过O2O整合给用户提供更加专业、便捷的体验，培养用户对自己品牌的好感和黏性，继而实现用户的重复购买才是最终目的。