农村在线消费迎来巨大机遇

今年两会上，对推动农村消费、推动电商化，《政府工作报告》均有重点提及。《政府工作报告》显示，“推动消费回升，支持电商、快递进农村，拓展农村消费。要多措并举扩消费，适应群众多元化需求。”

2019年，中央一号文件对农村电商的部署是“继续开展电子商务进农村综合示范，实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。在中央一号文件的支持下，农村电商出现综合示范升级，市场下沉，视频直播等促进农产品销量增加，农村电商在探索中不断前进。

业内人士认为，进军农村市场，涉及到渠道下沉，考验的是酒企对渠道的渗透力和把控力，而消费多元化则考验的是企业为客户和消费者提供品牌体验和产品服务的能力，这就需要酒企注重打造产品“软质量”的能力，让消费者对你的产品充分了解，能体验到你的产品特点和优势。

实际上，农村电商市场已经有了巨大提升，这得益于国家对电商化的支持。

近年来，商务部、国务院扶贫办等部门累计支持了1180个示范县，实现了对全国832个国家级贫困县的全覆盖，有力地促进了农村电子商务事业的发展。而电商平台在助力农村地区发展、农业现代化和农民的脱贫致富等方面存在的问题提供了有效的解决方案。

电商化助力之下，农村市场渐渐被“唤醒”。尤其在近几年，农村网络零售交易额翻了一倍多。数据显示，农村网络零售额由2016年的8945.4亿元增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大近1倍。

华策咨询创始人李童认为，拉动内需和供给侧改革依然是下一步拉动中国经济实现高质量发展的核心抓手，这就决定了酒类企业在接下来的发展方向上，要坚持把业务的重心放在企业消费和个人消费巿场上。

在个人消费中，农村消费占比很大，而且在电商的带动下，有着继续扩大的趋势。到目前为止，农村网民数量已经突破了2.5亿，网购已成为农民生活的常态，越来越多的服务和商品通过电商进入了农村，改变了农民的生活和消费习惯。这就意味着，酒业也可以在这巨大的消费人群的基础上分得一杯羹。