酒业巨变的本质，其实是商业力量的涌动

过去一年时间里，酒业变化的强度之大，可以说是20年来所罕见的。

当然， 这里所说的强度，并不是指调整期的市场震荡，而是在酒业“地表”以下，正在发生的地壳板块运动。

产业格局正以空前速度加快集中。过去一年，19家白酒上市公司总营收达到2086亿元，占白酒营收总额近40%，同比增长近30%，是行业平均水平的两倍多；净利润总和接近700亿，占白酒总利润的55%，这19家白酒上市公司，就完成了白酒全年利润的半壁江山。

酒类流通正在酝酿战略性的裂变和洗牌。华致酒行今年1月在深交所上市，成为A股市场第一家酒类流通企业；1919获得阿里巴巴的20亿战略投资；歌德盈香则是拿到了光大控股的10亿战略投资；商源集团在今年春糖正式启动“平台+”全国化攻略。资本之手的推动，和酒类商业的自我觉醒，加速了行业的巨变。

这种剧烈的变化，同样是商业力量使然。

商业所追逐的新空间，在于消费的变化。

随着国家一系列政策的出台，市场营商环境更加优化，包括加大对民营经济的扶持力度，民营经济的市场活力得到显著提升。

2019年前两个月，国内的固定资产投资稳步回升，制造业新订单指数一路走高，资本市场成交活跃。特别是进入3月份之后，日均发电量增速达到两位数，进出口、货运等增长加快。

贸易、商业、投资的活跃表现，意味着酒类商务消费、高端消费将迎来强劲增长。

事实上，更多的社会发展，都成为消费变化的“硬件”支持。

2018年，农村地区网络支付业务共计2898.02亿笔、金额76.99万亿元，分别增长104.4%、71.11%，包括国家对连锁零售企业“下乡”的引导支持，这使得农村市场消费潜力被极大释放，具体表现就是品牌度、成熟度变得越来越高。

正是这些消费变化，为酒类商业制造出巨大空间，而与变化特征相对应的，则是名优品牌、高品质产品的强增长。

商业将抢占的新趋势，在于制造业、服务业的深度融合。

制造业与服务业的无缝结合，本身便是一种社会趋势。当市场份额被大品牌、大品牌高度占有，大家都是顶级品质，都是最有号召力的品牌，也就意味着产品之间的互补性、替代性越来越高，产品差异性战略带来的竞争优势越来越不明显。市场竞争很大程度上就是服务质量的竞争，在强者对话的舞台上，服务将决定竞争成败。

这给酒类商业带来了巨大的发展机遇，具有系统的、完善的、强大的全国化网络布局的酒类商业企业将逐渐浮出水面，它们同时也是酒业未来提升的关键推手。

商业力量的涌动，使酒业巨变以不可阻挡之势到来了。