1、国内葡萄酒消费需求旺盛。近年来，随着消费者收入增加、消费升级，以及绿色健康消费意识增强，我国高度白酒、烈性酒市场份额开始下降，低度葡萄酒、果酒份额上升。《中国进口葡萄酒CFDF指数及市场报告》显示，沿海一些城市葡萄酒和白酒的消费比例，已经从过去的2:8改变为4:6。国际葡萄酒及烈酒研究所发布报告称，2013年，中国消费1.55亿箱红酒(约18.65亿瓶)，比2007年增长近两倍，超过法国的1.5亿箱，成为全球第一大红酒消费国。预计到2015年，中国葡萄酒销售额将占亚洲市场的40%，约合年消费12亿瓶葡萄酒，以平均每瓶50元计算，总销售额将超过600亿元。

　　2、国外葡萄酒商争夺中低端市场份额，促使葡萄酒进口均价走低。受中央限制三公消费政策影响，国内葡萄酒消费逐渐从高端市场向大众消费市场转移，据中国行业研究网数据显示，2013年我国高端葡萄酒销量下降50%，而中低端增速约为10%。受此影响，国外葡萄酒商纷纷调整产品结构，大力拓展我国中低端市场。2013年下半年以来，在低端葡萄酒市场，进口葡萄酒与国产葡萄酒的份额比已经接近7：3，而以往在低端市场，国产葡萄酒占有绝对优势。