研究发现，仅有39%的受访者喜欢变换不同的酒类品牌，然而年轻一代消费者则有51%的比例。该调研以“饮者的密码” （The Drinking Code）为主题，受访样本多达6500人，,遍布澳大利亚，中国，德国，印度，英国，以及美国。

　　除外，研究还发现，酒类产品的功能主要是帮助消费者减压放松，排名第一的酒精产品情景是“在家休闲地喝上一杯小酒”，54%的消费者至少每周一次居家小酌，80%则至少每月一次。不管任何年龄或性别，与他人分享都是消费者饮用酒精产品非常重要的用途。

　　然而，78%的消费者认为饮酒需适量，超过1/3的受访者提议仅在特殊场合饮用酒精饮品。另外还有相似的比例，72%的受访者认为朋友、家人的团聚，及良好氛围是喝酒的最佳场合。其它的重要因素包括食物（38%），场地（31%），时间点（26%）以及音乐（19%）。

　　虽然年轻人乐于尝试新鲜的葡萄酒品牌，但还是有44%喜欢饮用熟悉品牌的饮品。同时，当年轻一代在选择酒类品牌时，价格是很关键的因素，占48%，56%的受访者则愿意为好酒花大价钱。

　　迈势传媒全球策划总监Nick Vale表示，“过去几年酒类产品的消费模式发生了变化，这在全球范围内也是同样的趋势。消费者在越来越多的场合都会想到饮用酒精产品。”