各种策划活动多
映射市场需求大
近一年的时间，许多大大小小、名目繁多的葡萄酒主题展会层出不穷。尤其是一年中业内的几个主要葡萄酒展会上，无论主流媒体，还是专业公关活动公司，纷纷使出浑身解数，眼花缭乱的主题、策划、活动等，已经让国内葡萄酒爱好者们闻到了许多新的气息。
据业内一家文化传播机构外联人员透露，每年的年中，5-10月是行业内酒展的集中聚集期。比较熟悉的有，从3月就开始活跃的成都糖酒会，包括后面接踵而至的各地葡萄酒专业展和综合型酒展，林林总总，尤其是主题性活动较以往明显多了起来。从根本上讲，葡萄酒行业不景气，限制“三公消费”的影响，使得去年形势不利，酒商们不再把希望寄托于大宗团购营销渠道，而是开始另寻出路，如何宣传与推广成为他们的新视线。
面向终端消费者
营销渠道扁平化
有业内专家告诉记者，上世纪90年代以来，相当长一段时间内都是国产葡萄酒的天下，那时与现在相比，酒商与企业似乎不需要考虑太多活动推广。如今葡萄酒天下大变，进口酒性价比强烈的优势让国产葡萄酒面临巨大危机，加之近两年来政府“限娱令”的实施，使得酒商从前的舒坦日子不再。曾有经销商调侃，过去是在家躺着数钱，如今出去跑都不一定有多大效果。值得一提的是，前两年国内消费者对葡萄酒文化了解甚少，为葡萄酒的高利润和暴利提供了温床与基台。对于葡萄酒企业和各级经销商们，现在这样的安逸早已烟消云散。
当下国内消费者普遍认为进口葡萄酒要比国产酒好，除了硬件上的优势，国外的酒商也非常注重品鉴活动的营销推广，他们与国内酒商的最大区别在于更喜欢直接面向消费者。国内酒商大多急功近利，说服下级代理商或者经销商让其往下发展市场，在他们看来，比挨个交流沟通终端购买者似乎来得更容易。
如今，国内酒商想要更多关注消费者需求的呼声越来越高，但行动却不是那么大。在许多业内人士看来，这才是根本需要改进的问题。
活动噱头胜实效
酒商盼带来业绩
今年几次影响力比较大的酒展，像香港亚太国际酒展，一家德国甜白雷司令引发了观众们的关注与好评，某知名进出口贸易商负责人表示，这与当时正值5月下旬的燥热有关，大家更爱寻找凉爽清新的酒款。另外，大型酒展上业内专家的列席，新鲜产区的发掘同样会引发葡萄酒爱好者的关注与青睐。如今，酒展上企业活动的成功与否，与季节时令、新产区发现乃至知名酒评人的推介都分不开，这是个综合性的考量。
