有业内专家指出，2014年的小酒市场，很有可能超过500亿元。但对于目前的小酒市场而言，虽然很受欢迎，但这个市场还相对较小，因为很多小酒仍然属于小众化的产品。另外，如果同类别的小酒产品不能形成自己独特的品牌调性，很可能与高端白酒一样走入同质化竞争的“怪圈”。

　　目前小酒市场的品牌众多，一些一线品牌甚至将小酒作为独立品牌来运作和推广。但是很多小酒产品却颇有盲目跟风的意味，品牌策略和产品形式缺乏个性。

　　“酒企不断推出小酒产品，一方面说明酒企具有前瞻性，另外也说明现在确实有潜在的市场需求。小酒未来肯定会有一个非常大的市场，但企业要想长盛不衰，小酒品牌要想获得更大的市场，仍然需要不断的创新，无论是产品创新还是营销模式上的创新。”孙晓华说。

　　据了解，现在很多酒企在主推小酒品牌的同时，为了拓展销售渠道，有的企业已开始试水跨界营销，也有的酒企开始发展电商涉足O2O模式，并尝试由传统的白酒生产企业向新型的互联网酒企转型。但任何新的尝试都需要充分考虑其未来的可持续性和潜在的风险，而所有人都趋之若鹜的事物也并非就是可行的。

　　“以电商为例，2013年，整个白酒行业的销售额超过了千亿规模，但电商的销售额还不到2% 。所以酒企涉足电商一定要有专销的产品，如果线上线下都卖同款的产品，线上的价格优势就会对线下的传统销售渠道产生很大冲击。”肖竹青表示。

　　专家指出，小酒要想获得更大的成功，在注重在线下体验式营销的同时，也要转变其营销的思维。要改变过去以一切以“大经销商”为核心的思路，现在要努力通过产品创新以及个性化的营销策略，拉近品牌跟消费者的距离，缩短了这段距离，也就增加了消费者对品牌的认知机会。

　　个性化的时代，消费者的需求虽不同，但所有的营销还是要以消费者为核心，谁能够满足消费者的需求，谁就有更大的空间。另外，酒企要有打持久战的心理准备，因为白酒行业的调整不是一朝一夕就能结束的。小酒能否带领酒企走出“寒冬”，我们拭目以待。