为何要重新设计包装

    是什么原因促使酒厂主想要改变他们的包装设计？CF纳帕品牌设计公司总裁David Schuemann列举了客户的一些动机。通常有以下几种情况：

　　1，销售出现停滞。

　　2，新的竞争者进入市场，正威胁品牌空间。

　　3，品牌结构造成了在不同层级或同一品牌葡萄酒之间的混乱。

　　4，包装生产要求发生了变化或增加了新的商品编号，这就为结合生产变化重新审视包装创造了机会。

　　5，内在的变化，要通过外在体现出来。比方说：原料、酿酒或易主带来的葡萄酒质量的提高。

　　而位于加州索萨利托4Parts Design公司的David Hanson-Jerrard 补充了他的一些看法，列举了其它方面的原因：

　　1，品牌调整，由于在渠道方面的改变或因葡萄原料变化带来的FOB价格变化。

　　2，增加产品线或产品层级扩展带来的品牌扩张。

　　3，更新包装和渴望从竞争中脱颖而出的愿望：当前的包装与市场上的包装相比已过时了。

　　现在想做，但怎么做呢？

　　如果你有很多欲改变包装的理由，那么就要认真对待专家们提出的建议。哪些该做，哪些不该做？

　　Schuemann说，“总而言之，我们意识到，改变现有品牌的包装和从头创建一个新的品牌一样很有挑战。”他的公司必须弄清楚，当前的包装是否在各种渠道上都销售的很好。

　　他指出，一些酒厂可能已有了“固有的形象”，但可能不适合所有的情况。“既然我们想建立品牌，设计就要基于战略而非纯粹的美学。我们的解决方案和设计就应该像那些不同的品牌个性一样有变化。”

　　有趣的是，他说，“品牌越大，一般来说相应的变化就越小。然而，当市场状况要求有巨大的行动时，显著的变化往往也是必须的。”

  　显然，固有的形象有其特定的优势。“重新设计和一个品牌新设计的主要区别在于：重新设计的所有元素已具备，这些要成为整体设计的中心。然而，对于一个全新的设计，一些设计元素还不够明确。”

    他补充说，“但我们发现，相比一个全新的设计而言，有更多的人难以接受重新设计。那些有着丰富想法的客户，可能会喜欢全新的设计。那些倾向于重新设计的客户则希望更多地保持一些确定的元素。”

　　鉴于任意一个重新设计的最终目标就是增加利润，因此消费者认知是至关重要的。  Hanson-Jerrard说，“消费者寻求酒厂包装的一致性和真实性，不仅能反映价格，还有品牌所有者和他们葡萄酒的独特个性。我们的目标是基于他们的目标受众，反映出这些核心的特征。”

　　创建一个设计纲要

　　双方在设计纲要上必须保持一致。Hanson-Jerrard为Michael Mondavi家族酒厂创建的设计纲要，旨在创造两个葡萄酒系列，扩大它的Emblem品牌纳帕谷命名赤霞珠和来自Oso葡萄园的单一葡萄园赤霞珠。这两款酒的零售价分别为35美元和60美元。

　　目标是研发设计和包装：

　　I，确保每个葡萄酒项目有其独特性同时保持Emblem家族的特点。

　　I，提升每款葡萄酒在消费者眼中的认知，以反映出这款酒的风格和葡萄园的独特性。

　　I，历久弥新，随市场趋势波动能一直保持吗

　　I，运用设计和包装元素，把Oso葡萄园赤霞珠作为品牌旗舰酒

　　通过以下设计要素，我们达成了目标：

　　I，优雅的‘雪茄纸圈’把所有的酒都绑在一起，同时一些设计元素又体现出了每款酒的独特个性。

　　I，重点突出了Emblem品牌名字，其次关注了Michael Mondavi家族。字母“M”嵌在了包装的底部，是这一设计的定位点。

　　I，酒瓶上设计了独特的金银丝细工装饰，吸引去探索整个包装设计。

　　I，Oso的包装色彩平衡突出了它的优雅性和“少即是多”的概念，适合把它定位为该品牌的旗舰酒。

　　I，Oso被重新包装成了高肩、锥形玻璃瓶，以增强该款葡萄酒在这一品牌中的定位。