尽管大数据营销的概念并非新鲜，但是，限于之前的市场条件，在于电子化、信息化程度不高的环境下，与消费者各种消费行为相关的数据无法采集、归纳，大数据营销往往沦于理论。尤其对白酒这个略显传统的行业而言，大数据时代似乎可望而不可及。先前被热捧的回归消费者的理论，也仅仅停留在产品价格的回归而已。但是技术的进步，酒业与电子商务的深度融合，让大数据这一超前理论有可能在2014年变得更为现实。

　　对大数据营销的应用，首先是基于消费者回归这一现实。2012年下半年开始的市场危机，已经证明了少数派市场(公务消费)并非可以成为长线主轴，而真正基于大众化市场的消费导向在此时开始为商家所重视。

　　“所谓消费回归，简单地说，就是消费者需要什么，厂家就生产什么，真正以消费者的需求为导向，而并非以公务消费的风向为导向，或者以厂家的推广为导向。”社会化营销专家白玉峰认为，过去以官酒为导向的市场的崩塌，证明了市场化的终极发展趋向。

　　那么如何知道消费者的喜好?并以此为基础来塑造开发适应这种需求的产品?这在过去是一个难题。过去厂家很难正确的收集到消费者的需求，及时有些效果也是片面的，因而无法实现以消费者真正的需求为导向，只能去制造需求。

　　看到这两年酒业的发展现状，显然，白酒行业的发展、市场形势的改变，都已经使得过去那种制造需求的模式行不通了，企业迫切需要了解消费者之所需，重新回归消费者。

　　大数据营销在这个时候，就成为市场回归所必然借重的新锐概念。

　　“大数据时代，一切生产经营活动与生活消费行为，都是可以量化的数据流，那种摸后脑壳的决策方式，将会被精准的数据综合所摒弃。”营销专家欧阳瑾认为，数据定位将会是未来白酒行业摆脱传统思维束缚，向现代生物领域迈进的“达摩神剑”。

　　2013年度，诸多酒类企业深度触电，纷纷与各类电商平台建立起合作关系，同时，移动互联网的广泛普及，也为消费者借由网络达成消费提供了便利，更给大数据营销提供了数据采集的基础。根据微软相关研究数据显示：目前85%的数据由传感器和设备自动生成。现在已经是一个大数据大行其道的世界。

　　“2014年初步具备大数据营销的基础。”营销专家田震认为，尽管不能预估其应用的程度与规模，但是很显然，大数据营销已经蓄势待发，很可能在2014年有一番作为。