凭借10元秒杀、69单支、399成箱的诱人价格，乐视控股旗下网酒网竟然在3月份这个消费透支的酒类销售淡季掀起了一股网购拉菲潮。然而一波未平一波又起，随着网酒网将大流通奔富产品砸到水货价格，业内终于传出了不淡定的声音……

　　 各方不淡定的根源其实不在于网酒网击穿底线的降价行为本身，而是体系化的产品价格的“露底”正在逐个侵蚀着酒商们赖以生存的各大葡萄酒品牌，市场定价体系面临被颠覆的风险，本就所剩无几的利润空间更加岌岌可危。

　　 对于背靠乐视控股叫嚣着“颤抖吧同行”、“有亲爹、不怕跌”的网酒网来说，也许暂时不用去考虑揭露价格底线之后的退路问题。而作为一直把“颠覆行业”作为己任的乐视系电商，“搅局”价格体系也许正是他们此行的出发点。然而对行业来说，却可能意味着新一轮洗牌的开始。

经历爆发式增长后，酒类电商行业早已经过几轮大浪淘沙，一方面受困于长期价格战的损耗，一方面遭到大型综合平台的挤压，内忧外患下仍在坚持的屈指可数，而且大多依靠外界融资输血。而依靠大宗采购的传统酒类渠道在经历三公消费禁令的致命一击后，在个人消费市场占不到优势，反而受到线上电商价格优势挤压，日子越发难熬，即使纷纷拓展线上渠道依然无法扭转这一局面。

　　 如今网酒网这一初生牛犊打破底线、不按常理出牌的营销模式，打破的不仅是节后市场暂时的平静，无疑也加剧了行业内新一轮的洗牌速度。

　　 “对于线上电商来说，面对同业持续不断地‘价格普及’，可以选择挖掘更新的产品或继续缩减利润空间。毕竟可以凭其采购渠道优势省去多道加价费，比商超等传统渠道最多节省40%的费用。但对于传统零售渠道来说，按兵不动无疑是坐等市场份额被电商不断侵占，陪着一起玩下去则不占任何优势，不排除网酒网的“价格普及”成了新一轮洗牌的导火索。”业内人士指出。

　　 一位酒类贸易公司的负责人称，“如果类似的普及活动长期进行我们必须有所应对，但目前还在观望。做出这种行为的商家其实也没有给自己留后路，有没有想过现在把拉菲、奔富整体价格打到这么低，日后再涨回去谈何容易？在葡萄酒品牌普及率不高的市场中，大家都指着这些名牌酒赚钱呢！”

　　 背靠乐视控股的电商网酒网在叫嚣着“颤抖吧同行”、“有亲爹、不怕跌”的同时，也许暂时不用考虑给自己留后路的问题，而一直把“颠覆行业”作为己任的乐视系电商，此次“搅局”也许正是他们立足行业的出发点。