近两年，白酒市场持续低迷，销售下滑，股价下跌。截至今年10月中旬，山西汾酒、洋河股份、沱牌舍得、酒鬼酒、古井贡酒全年累计下滑分别高达56％、52％、50％、50％、46％。这导致很多白酒企业纷纷打起葡萄酒的主意。

　　2012年9月，湖南浏阳河酒业旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业推出了第一批葡萄酒产品，同时，江苏洋河酒厂也宣布进口葡萄酒的旗下品牌近期上市。而早在2002年，贵州茅台集团就在河北昌黎组建了贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒有限公司，开始打造“茅台葡萄酒”，2010年，又投资3.2亿元启动了茅台葡萄酒庄园项目，进军高端葡萄酒市场。

　　而业界对于茅台等白酒企业进军葡萄酒褒贬不一。中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明表示：“白酒企业进入葡萄酒领域，肯定是想赚钱，他们的进入也是合理的。但是要看以什么思路进入，如果是想踏踏实实地做好葡萄酒，这对葡萄酒产业就是一种推动；如果只是想借葡萄酒做别的东西，或者捞一把就走，这样的企业进入就是对葡萄酒产业的一种伤害。”

　　茅台葡萄酒已经做了10年时间，但记者了解的情况是，很多人并不知道茅台葡萄酒，也没喝过茅台葡萄酒，甚至有的消费者以为茅台葡萄酒是贴牌产品。在记者的随机采访中，有消费者也表示：“我会喝茅台白酒，但不会喝茅台葡萄酒。”

　　一些经销商也表示，茅台的品牌早已被消费者认可，茅台白酒的品牌效应毋庸置疑。不用打广告也可以卖得好。但白酒和葡萄酒完全是两个概念，茅台卖葡萄酒肯定不会得到消费者认可，而且还影响了茅台的品牌声誉，让茅台的品牌价值降低了。

　　营销专家路长全在接受媒体采访时也表示：“茅台进军葡萄酒是个败笔，当茅台要多元化时，必定要以其品牌低价值化为代价。”