在市场营销中，所有的活动都是有成本的。因此，在品牌推广时，酒商必须仔细权衡各种营销活动的投资回报率。每场营销活动所能建立的品牌知名度及消费者忠诚度，都是不一样的。每个生产者及品牌商都有不同的营销目标，他们要进行的营销活动必须以成本及最终的葡萄酒价格为基础。消费者很少能看到葡萄酒行业内出现一些大规模的广告，一些电视或杂志上的葡萄酒广告往往也都是几个非常有限的大品牌。甚至在某些市场，这些大品牌也不会进行广告营销。提供活动赞助、举办品鉴会、记者探访等，这些营销活动的成本相对较低，因此在葡萄酒行业内使用比较广泛。

 

无论是对少量生产的精品酒庄，还是大量生产的葡萄酒厂来说，市场营销都非常重要。那些能够以高价出售且不用担心销量的波尔多名庄葡萄酒，大多是因为潜在消费者对它们已经非常熟悉，并且已认可了它们的价值，否则这些酒庄也无法将葡萄酒以如此高的价格进行出售。这种情况并不是因为传统媒体的广告效应才出现的，而是通过葡萄酒评论家、葡萄酒记者及其他有影响力的舆论人士来实现的。互联网平台会同消费者交流一些精品葡萄酒的信息，在葡萄酒推广方面发挥着越来越大的作用。葡萄酒投资者也可以促进某款葡萄酒的市场拓展，因为投资者对葡萄酒的关注和交流，可以看成这款葡萄酒的间接广告，这有点类似于艺术品收藏的操作模式。有关葡萄酒的写作，同行之间或收藏者之间的交流，也是葡萄酒价值的一种宣传模式。举办媒体活动，如奢华品酒会，可以增加葡萄酒及有投资意向的人群，需求的增加会进一步提高葡萄酒的价格