2012年8月,经历过创业失败与成功的崔大勇再次创业,成立了上海旗高酒业有限公司,推出“尚品红酒”品牌。同年10月,“尚品红酒”完成首轮融资2000万元。
崔大勇说:“客观来说,产品力还不是目前‘尚品红酒’发展的根本所在,但‘尚品红酒’未来一定会成为中国人红酒礼仪的培训摇篮和红酒文化的启蒙老师。”
潜心钻研,特立独行,让“尚品红酒”异军突起
2013年3月,“尚品红酒”在上海、北京、广州等红酒核心消费区推出“红酒文化进名企”计划。崔大勇带领团队历时5个月,走进82家企业,举办《喝出来的艺术品——走进奥妙世界》专题讲座112场,免费培训了3489人,在取得丰厚团购订单和利润的同时,极大地推广了时尚品位的红酒文化。
5月,崔大勇与多家国内知名婚恋网上海地区办事处合作,推出多次同日10场“红酒爱情”浪漫有约时尚派对。这次平台互补、资源整合的营销事件引起行业震动。
7月初,崔大勇在优酷、土豆网、新浪视频、新浪微博、腾讯视频、腾讯微博上,再掀针对年轻群体的“惊天之作”,亲自操刀,筹拍网络搞笑剧《剧无敌》 ,点击量当天即突破5000人次,对“尚品红酒”的品牌营销起到了非常明显的推动作用。
当谈及为何自毁形象做恶搞的视频,崔大勇说:“我有个情结,就是我希望能给当今苦逼的高压力的80、90后,带去点笑声,点燃他们的快乐。吴孟达、潘长江、郭德纲也演过一些恶搞的市井俗人,但他们在我心里形象一直是伟岸的,这也是我们‘尚品红酒’想要传达的一种调侃而轻松的企业文化,我希望能给这个社会带来更多的正能量。”
线上线下联动,娱乐购物加会员地面互动结合
“尚品红酒”未来还会有什么更创新的营销策略和手段呢?
崔大勇的高级助理张先生透露,“尚品红酒”最近在谋划网络视频、网络交友平台的一次“眼球营销”。筹备半年之久的“幸运红酒”将游戏娱乐与在线购酒巧妙地融合在一起,预计将于元旦左右在PC端和移动终端同时上线。采用互联网媒体的分账模式,有望引起新一轮的线上销售热潮。
至于“尚品红酒”跟同行企业之间如何竞争,崔大勇又显露出久违的狂人本色,“首先,我们不承认我们有对手,进而也就谈不上竞争。在红酒行业里面,我们也有一些同业的伙伴,但他们在焦头烂额地卖酒,而我们用培训红酒文化来广交酒友,在核心思想上有截然不同之处。总而言之,就一句话,他们不是我的对手”。
在涉及整个“尚品红酒”的发展框架问题时,崔大勇说:“客观来说,产品力还不是目前‘尚品红酒’发展的根本所在,因为国人真正懂红酒、会喝、会品红酒的人大约只占总数的1%,与欧美国家差距太大,同时也告诉我们,它的潜力是无比巨大的,就像一个尚未喷发的火山,一旦爆发力量和影响将是惊人的。但从长远来看,产品力将会在‘尚品红酒’发展中发挥越来越大的作用。”
未来,“尚品红酒”的构架师将费很大心思,从资源优势来看,要满足渠道和网络对于进口红酒的需求,产品丰富性很关键。因此,“尚品红酒”未来将从法国、西班牙、澳大利亚等新旧世界国家引入不同品类、品牌、档次的产品,在此基础上,“尚品红酒”还计划在法国波尔多推出旨在面向高端的尚品拉菲,发展自有品牌,保证在未来进口红酒市场竞争中的主动性。