该项目将重点关注加州名酒在中国市场的营销策略和市场定位，把加州名酒打造成舒心、豪华和奢侈的代表，吸引中国高端葡萄酒消费者的眼球。

　　此外，另一大核心计划是打造一套著名的加州名酒教育课程。这套课程不仅可以提高学习者的葡萄酒知识，提升品牌意识，培养葡萄酒交易能力和客户开发能力，还是加州名酒寻找潜在代理商和传播信息的一种有效方式。按照计划，将先建立一个熟谙加州葡萄酒品质和历史的名人圈，随后通过名人效应提高中国对加州名酒的购买需求。在此次计划中，FWC还将向中国最具影响力的消费者展示品质最佳的、符合中国人味蕾的以消费风格的加州葡萄酒。

　　该项目致力于瞄准“中层”葡萄酒消费群体，位于超级豪华群体之下，但又比普通的加州葡萄酒消费群体高出一个档次。其葡萄酒在中国的零售价为40美元至200美元/瓶(750毫升)。

　　同时，该项目还在努力扩大加州葡萄酒的知名度，品牌宣传的城市不仅包括北京、上海，还有广州、深圳和厦门等主要城市。