意大利外贸委员会首代赖世平

　　意大利产品质量另外一个特点，就是意大利生产商与这些设计者之间保持非常好的沟通。所以在一些产业里面，他们的创新是非常快的，可能每三个月这个产业就会把一些新的产品投放到市场上，因此在这些产业当中，对于那些有创新型人才，或者说去设计这方面的人才是有非常强的尊重的感觉。

　　在另外一些产业领域，意大利的厂商他们的专业性非常强，他们只是在某一个产品领域生产某一类特殊的产品。比如说如果我们需要找全球顶级最好的鞋或者说包的制造商，我们可以到意大利一些特别的地方，比如说那卡、托斯卡尼、那不勒斯周边去找。如果我们比如说要找一些制造珠宝顶级珠宝商，也可以在意大利一些城市找到，比如说意大利的维琴察、都灵附近普旺斯的地方、那不勒斯周边都可以找到珠宝商。如果我们要找家具的话，可以到米兰附近伦巴里大街或者威尼斯附近维尼托、佛罗伦萨的托斯的地方或者马赫都可以找到。而说到食品和红酒，意大利各个地方都可以找到，意大利这个国度本身就是食品和红酒的国度，在意大利红酒的制造历史已经有3000多年了。

　　至于说到食品，意大利对于全球影响也就更多了，我们现在可以看到全球各种各样的食品，都以意大利产品来命名，甚至命名都变成对食品名称的革命，比如说意大利很多专有对食品名词都进入家家户户的生活。比如说意大利各种咖啡、冰激凌、披萨饼、意大利面，意大利产品名称被成百上千万人使用，这些人在全球各地每天都可以接触到以意大利食品名称命名的食品。

　　在某一些领域中国市场已经在跟随或者与全球发展趋势保持一致。比如说在中国纺织品服装等等。另外一些领域我们看到比如说珠宝领域，中国市场还是关闭和受到保护的。比如说到鞋类产品，中国市场销售女鞋和男鞋的款式和各种鞋类，与意大利品牌已经是非常的接近，因为意大利品牌同时也是全球性的品牌发展趋势。至于说到跑车，中国已经是全球第二大跑车市场，比如说我们在中国可以看到很多意大利跑车品牌，比如说法拉利、玛莎拉蒂、法拉利等等。

　　但是对于中国红酒产业和市场来看，我们看到有一些比较奇怪的情况，意大利是全球第四大红酒生产商，是全球最大红酒出口商，对于美国出口也是全球最多的。但是我们现在看到意大利的红酒对于中国出口量还是比较小的，但是我们在意大利的红酒不像法国那样在中国市面充斥着假的，比如说拉菲品牌的酒。

　　但是意大利红酒质量很好，只是在中国出口量和销售量并不大，我们希望未来意大利对中国红酒出口能够像食品出口那样能够迅速的增长。意大利的食品之所以能够在世界上各个国家得到承认，出口量这么大，是因为人们都知道意大利的食品是安全的，也是健康的。比如说在中国市场上现在多达15种品牌意大利面进行销售，意大利面也是出口到全球各地的，人们去消费这种面，就是因为他们相信他们信任这个面的质量，以及在制造这个面的公司。

　　说到橄榄油，意大利是仅次于西班牙世界第二大橄榄油出口商，但是这两者出口橄榄油的品质和种类是不同的。为什么品种或者种类不一样，因为西班牙所出口的橄榄油直接用橄榄一次榨成的，而意大利所出口的橄榄油他们所谓的精炼油出口。所以这就可以证明意大利产品具有很高的质量。再举一个例子，如果大家去超市就可以看到十多个品牌意大利的矿泉水，这也能说明很多消费者他信任意大利的产品，即使是矿泉水可以买十多个品牌意大利矿泉水。同时我们在北京一些超市也开始宣传和推广意大利的品牌，比如说在北京一家詹妮路的超市，在哪里有多达1000多类意大利的产品，主要都是食品，有200多个意大利品牌。

　　因此我认为意大利产品进入中国潜力是十分巨大的，很多意大利品牌或者产品，他们希望进入中国市场，比如说红酒、奶酪、食品和罐装食品，他们就需要找到中国合作方和进口商。同样意大利的服装、时尚产品和鞋类生产商，他们也需要找到中国的进口商。所以我们意大利在中国每年都会举行各种各样的产品展览会，我们也希望更多中国人到意大利去亲眼看一看来了解我们的产品。

　　在明年上半年在意大利还会举行很多世界级产品展览会和博览会。明年首先是在意大利佛罗伦萨将会举行PT沃尔蒙男性时尚时装产品展，也是全球最大的男性时尚时装产品展之一，这个展览时间是在明年1月8号到11号。从1月11号到15号直接到米兰参加另外一场时尚展览会。从米兰可以回到佛罗伦萨，参加在那里举行而且时尚产品展，这个展在世界、在中国都已经有很大的影响力了。在2月份我们再次来到米兰，参加那里摩纳多纳产品展，这个展览主要是女性成衣时尚展。4月份的时候就会有一个非常重要的全球性红酒展，是在意大利维罗纳举行，这个展览一度被认为是世界最大型的红酒展。4月份米兰又会举行全球都会非常有影响的家具展。在5月份的时候在意大利帕尔玛市，意大利帕尔玛火腿就在那个市生产的，就有全欧洲最大食品展也包括奶酪等等产品。在这些产品展上，你们都可以找到很多意大利的公司和产品，这些公司产品也愿意进入中国的市场。

　　同时我们也计划组织一个意大利的企业代表团去参加中国的非常大或者中国最大时装和服装展，时装周，3月份在北京举行，每一次时装尚意大利展区都是最大的，每次都会达到1200平的展览面积。另外在3月份的时候，我们希望参加中国纺织材料的展览，中国的成衣很多都是利用意大利纺织材料生产和制造，把这些产品出口到世界各地，同时也在中国国内进行销售。同时我们也计划在北京举行意大利鞋类展览会，但是时间还没有最终的确定。如果我们3月份去米兰参加他们的鞋类和皮包以及皮质附件展览会的话，我们在当场会看到全球顶级一些制造产品的生产商。

　　尽管中国经济在减速，当然这个减速是跟去年相比的一个数据，实际上中国可能还会在10%的增长速度。但是我们可以预计到意大利上述这些产品对中国出口应该是有很强的增长潜力的。我们也会在很多中国城市，尤其一些二三线中国城市和城镇发现，这些地方他们意大利的品牌和产品需求大大的增加了，我还会在不久就会访问中国的杭州、亲到、沈阳、大连和重庆等城市。

　　我们可以看到在那些城市会有很多当地的企业希望更多去了解意大利的产品和产业，他们也对与意大利生产商进行合作持开放的态度，希望能在中国开设意大利品牌的销售店或者旗舰店，我们希望在未来不愿的时候可以看到新的阿玛尼、普拉达、DNG等等品牌在中国的出现。