根据数据，我国年均消费白酒达400多万吨，约有3亿人喝白酒，烈酒在国内市场上的发展潜力巨大。

如今，年轻一代消费者逐渐成为了酒水消费的主力军，他们的饮酒趋势更加多样化，除了葡萄酒、低度果酒以外，白兰地、威士忌等烈酒也受到青睐。根据《巨量算数2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》（以下简称：《巨量算数》报告）数据，自2015年开始就有越来越多的年轻人加入“饮酒”队伍中。

值得注意的是，年轻人在饮用烈酒时，并不是为了应酬喝酒，而是真正喜欢其口感与背后的文化。根据IWSR的研究报告，2016年威士忌的消费人群中，“品酒”消费偏好的比例同比上涨了280%，成为增幅最快的娱乐方式。

由此可见，年轻人只是对于以往“劝酒、拼酒”类型的酒桌文化感到疲惫，并不反感酒水本身。这一点，在疫情发生后，洋酒销量的迅速上涨中更能够体现出来。

在特殊时期，酒类爱好者无法出门畅饮，但线上交易数据反而大幅增长。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示：酒水直播从3月开始出现强势反弹，90、95后观看人数占比提升。啤酒、洋酒和果酒是90、95直播场景中最主流的三个品类

《巨量数据》也显示：在抖音平台上，2019-2020年间，伏特加、白兰地和威士忌的发布量增幅尤其迅猛，分别为693%、498%和429%。2020年上半年，抖音上的“便利店调酒”“家庭调酒”类主题视频热度高涨，用于调制鸡尾酒的基酒白兰地、威士忌、伏特加等相关视频的发布量也在快速增长，订单数量激增。抖音预调鸡尾酒的视频发布量增幅甚至超过了700%。

不少酒企非常愿意与电商平台合作，以年轻消费群体喜爱的方式进行产品营销。