巴萨精酿啤酒专注体育概念营销，激情四射、逆风飞扬

巴萨精酿啤酒专注体育概念营销，走出一条激情四射逆风飞扬的上升轨道

据国家统计局统计最新数据显示，2019年全年中国啤酒产量达到了3765.3万千升，累计增长1.1%。2020年1-2月中国啤酒产量有所下降，2020年1-2月中国啤酒产量达到315.9万千升，同比下降40%。2020年本该是啤酒行业的一个“大年”：欧冠赛、欧洲杯、奥运会等等，“但是随着疫情的全球化，给啤酒行业带来不确定性。”

如今，随着全国多个省份对疫情应对级别的下调，部分城市的夜场消费包括酒吧、KTV等开始营业。对于啤酒行业而言，消费场景的复苏已然带来了新的希望。巴萨纯麦精酿啤酒皮尔森1899专注体育概念营销的巴萨精酿啤酒走出了一条激情四射酒逆风飞扬上升的曲线。在中国市场的份额应该是很好的前景。

初夏时节，经历了2020初春的疫情的中国，酒业市场已经支离破碎，在这样看似不景气的夏天，人们还是渐渐闻到了啤酒花的香味。记着在厦门海沧自贸区采访了福建自贸进口商业联盟理事长黄立明，和他谈及啤酒市场的风云变化和市场分析。

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记者：作为自贸区进口酒的行业领先者，您怎么看巴萨纯麦精酿啤酒皮尔森1899中国市场的份额？

黄立明：伴随中国消费升级及人们对健康的追求，精酿啤酒占啤酒总市场的份额也越来越高，据统计， “饿了么”和“百度外卖”的世界杯数据显示，本次世界杯精酿啤酒消费需求明显上升，今年6月至今的全平台各品牌精酿啤酒销量，同比增长40%-260%之间。

目前在中国的市场上，最常喝到的都是工业啤酒，其特点是麦芽汁浓度低、啤酒花含量少、口感寡淡，相应产品营养价值和售价也较低。相对而言，精酿啤酒追求健康新鲜、原浆含酵母理念，选用多品种麦芽和啤酒花搭配，经上面酵母酿造，具有更浓郁的香气，更高的麦芽汁浓度，更厚重饱满的口感，更高的营养价值。

另外，中国存在的啤酒品牌除了国产五大啤酒：雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、哈尔滨啤酒、雪津啤酒占有大份额市场占有率之外，还有上千个中小品牌在分割市场。因此，国内啤酒市场还有进口啤酒的份额，包括百威、科罗娜、喜力等一些品牌，很多都在国内拥有灌装加工厂进行代工。

因此，西班牙巴萨足球俱乐部精酿纯麦皮尔森1899委托荷兰七箭啤酒有限公司（Holland7ArrowsBeerReiderland）湖南工厂进行灌装已经水到渠成。

记者：巴萨纯麦精酿啤酒皮尔森1899在日渐激烈的中国市场跑马圈地，您有怎样的信心和愿景？

黄立明：目前啤酒市场除了十大头部品牌市场份额不可撼动外，其他中小品牌都是一张没有个性的脸，辨识识度不高，同类项太多，因此出现“你方唱罢我来登场”的局面。

针对这样的局面，我们反而清醒地认为：品牌营销的区隔性和小众性很重要。

巴萨纯麦精酿啤酒皮尔森1899有主打体育概念，有激情四射的属性。

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它首先是欧足联西班牙巴萨足球俱乐部的指定啤酒，有主打体育概念，有激情四射的属性，因此市场空间巨大。

再一个是灌装厂是荷兰七箭啤酒（湖南）有限公司是荷兰七箭啤酒在中国的首家生产基地。于2008年1月斥资2亿元在中国大陆湖南益阳市成立的产销一体化的独资公司，工厂占地200亩，生产设备全部为当今世界最先进的数字化生产设备，年生产能力10万千升啤酒,是大型的啤酒生产企业！设备采用先进的全自动啤酒成产线，2010年通过试生产验收，达到国际产品标准，并正式生产高品质的荷兰七箭啤酒(7-ARROWS)系列产品。