在今年的全国两会上，李克强总理作政府工作报告，其中有关促进消费、“支持电商、快递进农村，拓展5G应用”的表述引发业界关注。在稳就业、促消费的大背景下，利用电商技术强化对农村市场的挖掘，已经成为大势所趋。对于处在疫后新常态的酒业来说，“下乡+电商”似乎已经成为推动未来发展的全新动力源。

两会关注农村消费与电商化

从政府工作报告，到两会代表、委员的相关言论，都对农村市场、农村消费、电商化表达了关注。

实际上，这种关注从基本层面来说，在于实现农村的彻底脱贫。2020年《政府工作报告》提及，“脱贫是全面建成小康社会必须完成的硬任务，要坚持现行脱贫标准，强化扶贫举措落实，确保剩余贫困人口全部脱贫，健全和执行好返贫人口监测帮扶机制，巩固脱贫成果。”

业界认为，诸多酒类生产企业对所在地的经济、社会、民生、文化等多领域综合发展具有不可替代的作用，而近些年来一些地区在脱贫攻坚的过程中，创办了酿酒企业，并得到了名优酒厂的大力扶持。这在活跃酒业经济的同时，也带动了扶贫攻坚，带动了农村消费。全国政协委员，贵州省盘州市岩博村党委书记、贵州岩博酒业有限公司董事长余留芬的一个提案，在于帮扶小微企业，她希望可以进一步研究放宽支农信贷政策，解决农村农民融资难和农民就业等问题。

“扶贫与消费都有关联。”有业内人士分析认为，稳就业、促消费已经成为政府发展的新基调。而对于占人口绝大多数的农村来说，唯有实现了全面脱贫，才可以带动消费力。在这样的情况下，发展酒类产业，对于种植经济、酒类零售都大有益处。

不过，对于诸多想要实现“下乡”的酒企来说，交通与信息发展相对落后的现实，制约了其挖掘农村市场的能力。在这样的情况下，电商化的作用得以凸显。

《政府工作报告》明确指出，重点支持既促消费惠民生，又调结构增后劲的“两新一重”建设，主要是：加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，建设充电桩，推广新能源汽车，激发新消费需求，助力产业升级。

业界认为，新基建将会助力5G商用的快速推广，人民群众的生活方式，酒类商品的消费场景都会发生相应的变化。