谁更懂消费者?

青岛啤酒股份有限公司董事长黄克兴曾举例说，青岛啤酒每周都有直播秀，直播人员由“公司员工+网红+明星”等构成。

自带流量的网红、明星，固然可以给品牌宣传带来传播效应，但是，我们发现越来越多的企业在培养自己的主播和直播团队，通过他们来向消费者介绍企业的产品、酿造环境、厂区建设等等，通过专业化的解读，让消费者读懂这个产品，读懂产品背后的品质、品牌文化和文旅建设等。

有酒类厂家则表达了直播达人“自己造”的观点。具体而言，公司给大区经理、营销人员等设定了开设抖音号、发布短视频的任务。毕竟，酒类产品的推广需要一定的专业背景，产品品质+专业服务才是撬动消费的基础。而企业的员工比一般的网红更为了解自己的产品。员工选择在厂区、专卖店等场所做直播，于消费者而言，可信度更高一些。