疫情考验下 高端白酒销售业绩抢眼

在6000多亿元的白酒市场份额中，一个“大单品”销售上限是多少?758.02亿元!这是去年飞天茅台酒交出的销售数据。紧随其后，以普五为代表的五粮液高端白酒，去年实现营收396.71亿元!两者的销售额加起来，超过1150亿元!

自1988年国家放开白酒价格管制后，各大名酒企业纷纷推出高端单品，目前单价超千元的单品已超百个，几乎每家名酒企业都有千元以上的单品，但在已有千亿元规模的高端白酒市场上，仅有茅台和五粮液两家销售超百亿元的头部玩家。接下来，销售额最接近百亿元的高端白酒大单品是国窖1573，去年实现销售收入85.96亿元，较上年同比增加34.78%。

今年疫情发生以来，以普五、飞天茅台、国窖1573、青花郎等为代表的高端白酒大单品受影响较小。京东618全球年中购物节数据显示，开场仅5分钟，中高端白酒成交金额就达到去年同期的10倍。苏宁易购(002024)线上酒类数据也显示，高端白酒销售额大幅领涨。对此，多家券商分析师对高端白酒市场仍保持乐观态度，“高端白酒具有较强的品牌价值、明显的稀缺性，疫情并未影响到销售基本面，这从近期高端白酒股市飘红也可以看出来。”

“1月同比增长30%，2月基本停滞，3月、4月逐步恢复到同期40%以上，5月恢复到75%左右。1-5月，我公司销售五粮液5336万元，同比去年增长15%。”五粮液成都运营商高丽源公司负责人透露，这一销售业绩的取得，与五粮液强大的品牌号召力以及应对疫情的有力举措密切相关。