【酒商辅导】微信视频号的基本常识

微信在短视频领域的布局开始加速。近日，微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”入口，用户可在此查看所关注订阅号群发的视频消息，该功能目前仅对少量iOS（苹果手机操作系统）用户开放试用，后续将逐步开放。实际上，近年来，微信始终在逐步推动着各种视频功能的上线，并于今年正式开启了视频号的内测。这一切背后，微信在下一盘什么棋？

1、再次新增视频入口

据了解，“视频”入口的视频，来自于已关注订阅号群发的视频消息。视频按订阅号群发视频消息的时间顺序进行排列。在“视频”入口的展示列表，最多展示订阅号最新群发的三条视频。点击订阅号头像进入详细列表，可看到该订阅号近期发布的全部视频。

实际上，微信近年来不断释放出加码视频内容的信号。早在2018年4月，微信后台改版后，创作者发布内容时可以选择“视频消息”上传30分钟以内的视频，还可以填写140字以内的推荐语。2019年8月，微信开始内测“视频原创”功能。

而2020年年初，微信“视频号”横空出世。1月22日，微信官方账号发布消息称，微信视频号正式开启内测。内测期间，部分地区(广州、成都、西安、沈阳等)用户在微信发现页可看到“视频号”的入口。

2. 视频号的基本设置

一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。

视频时长：时长3s~60s，暂不支持超过1分钟的视频，文件大小小于30Mb。所以核心还是短内容，一个视频说清楚一件事情。

视频尺寸：最大尺寸为1230 x1080(px)，最小为608×1080。高宽比最大为11：10，小于这个比例的视频，上下以黑色背景填充;大于这个比例的视频，上下会被裁掉。

视频内容：视频号图片最多 发9 张，文字描述最多 1000 字，视频最长60s。

当前视频封面不支持自定义，直接截取视频第一秒，所以第一秒的设计很重要。

视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。

视频号内容可以转发给好友，微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。

视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。

内测期间，若 3 天没有发表内容，或认证情况不符，或发表内容与申请资料不符，或搬运他人内容，可能会被回收发表资格。

视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数。

不要相信市面上任何一个视频号养号指南和视频号成功学！

3. 视频号的违规事项

（1）视频号也是会被封号

视频号多次违规，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由相信视频号存在其他可能严重损害微信用户合法权益的情况，平台可能会拒绝向该视频号及其使用人提供服务。

（2）视频号内容也会被限流

如果平台机器识别出你的上传内容存在较高的侵权风险，将自动限制该内容的传播。

（3）视频号不要做诱导分享

利诱用户进行分享、关注、点赞和评论。比如以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，口令、分享可增加一次抽奖机会等。

易观高级分析师马世聪在接受中国商报记者采访时表示，微信频频加码视频领域，更多的还是以给用户在社交沟通方面更丰富的内容体验为出发点的。“因为现在整个微信还是以图文信息为主，包括张小龙之前的演讲中也提到，从用户的需求端来看，用户对于视频产品使用的熟练度和对视频内容的偏好度已经有了比较明显的提升。”

另外，从供给端来看，由于短视频产品的渗透率非常高，很多内容制作方和提供方也开始利用短视频这种信息承载密度比较高、互动性比较强的形式作为内容的主要承载形式，供需两端都在推动微信对短视频进行布局和升级。

马世聪认为，用户的规模和粘性都比较强这是微信所具备的规模优势。但是目前从短视频内容生态和内容的丰富度来说，可能还无法与一些垂直的短视频App相比。