抢占名庄资源，为什么是一场真正的战役？

就在日前，中粮名庄荟与勃艮第名庄自然酒之神飞鹏签署战略合作，继续扩充勃艮第名庄阵容。事实上，早在2017年，中粮名庄荟便正式成勃艮第大家乐桦LEROY的进口商，同时拥有杜卡CLAUDE DUGAY、玛剁、格里沃等品牌代理权。

对于进口酒商而言，在世界名庄阵营里寻找合作机会、抢占配额，就像一场战役。而背后的出发点，或许正是对此类世界名庄在中国市场前景的充分看好。

中粮名庄荟对世界名庄资源的态度始终热忱。2015年，由于上一年份迅速签下众多世界名庄，中粮名庄荟团队一度承受巨大的国内销售压力。但即便如此，针对名庄资源的扩张步伐从未放缓。

据中粮酒业副总经理、中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎透露，过去一年，中粮名庄荟签约了意大利排名前三的安东尼世家、花思蝶家族；超级托斯卡纳的明星麓鹊LUCE，布鲁奈罗之王瓦迪卡瓦VALDICAVA（俗称大宝剑）；高档阿玛罗尼代表爱乐尼（ALLEGRINI）、泽纳多（ZENATO）。并打通了美国由马克酒庄（Freemark Abbey）、郝福酒庄（Hartford）、俄勒冈的杜鲁安，以及智利的老牌蓝堡棠、新秀VIK等上游名庄资源。

自中粮名庄荟创立以来，2014年到2016年，中粮名庄荟营收规模增长分别达到305%、110%和160%，2017年同样保持着倍速增长。迅疾的发展节奏把中粮名庄荟推到聚光灯下，但很多人或许并未注意到，中粮名庄荟的成长更体现在其对上游名庄资源的扩展和积累。

如今，中粮名庄荟不但是波尔多配额最大的中国进口商，并且独家代理了意大利、美国、智利等众多国家的顶尖酒庄，进口葡萄酒“全明星版图”外延不断拓展，曾经颇具破釜沉舟意味的抉择和坚持正在开花结果。

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进口酒商，为什么要向名庄酒要未来？

在葡萄酒行业，名庄酒往往代表着葡萄酒领域的中高端需求。而根据相关预测，未来中国高端酒市场规模将达到3000亿元，广阔的增长前景引人浮想联翩。

李士祎认为，高端酒消费者的多元化需求，使得高端白酒的消费群体同样有着庞大的名庄酒的需求，两者的消费群体有高度的重合性，与此同时，国民消费升级逐渐向个性化、品质化发展。

在他看来：“名庄酒既满足了广大消费者的品质追求，同时是社交礼仪重要的催化剂，有着不可替代的巨大作用，因此名庄酒有着巨大的市场机遇。”

与李士祎观点相印证，在性价比优势凸显的酒类垂直电商上，名庄酒也已初露锋芒。2017年，第一财经和天猫联合发布的数据显示，消费者选择中高档价位葡萄酒时，海外品牌占绝对优势，拉菲、奔富持续领先，佐证着正在快速扩容的精品酒需求。

从整个葡萄酒行业而言，根据Vinexpo / IWSR的最新预测数据，未来5年，中国葡萄酒市场将产生近60亿美元的市场增量，也就是约380亿人民币的增长空间。

而从过去5年进口葡萄酒市场的发展态势来看，380亿的增长空间里，进口酒极有可能占据可观的份额。根据中国海关数据，从2013到2017年，中国进口葡萄酒总量由3.77亿升增长到7.46亿升，五年翻了一番。

与市场整体扩容相伴随，未来五年，中国葡萄酒市场成熟度也将不断提升,加之消费升级的大趋势，越来越多的消费者将选择名庄酒。