中国白酒品牌影响力驱动因素重要性

     对于中国的白酒企业而言，建立自身的品牌影响力最重要的驱动因素是“信任感”。经受了时间考验、质量得到证实的白酒品牌，在消费者的认知里更容易被勾勒出独特的形象，更容易被消费者信赖和认可，从而得到更高的评价。通常来看，品牌想建立起消费者的信任感需要长期的努力，无论是产品的质量，还是传播的着力点都要很长时间持续性地投入才能达成，并且就算已经得到了消费者的信任也仍然不可松懈，否则只要产品、渠道、广告等任何一个环节出现纰漏都会造成前期的努力空亏一篑。不同香型的白酒品牌在各驱动因素上的表现各不相同。三大主流香型，浓香、酱香和清香，包含了更多的白酒品牌，并且涵盖的大多数都是全国性大牌，如茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春、红星、牛栏山、舍得等，具有广泛的饮用群体，它们在各驱动因素上都明显高于总体平均水平。小众一些的香型则大多都表现低于平均水平。当然也应该看到一些独特的香型虽然在全国来看没有形成广泛的品牌影响力，但是在区域性市场，凭借在当地多年精耕细作，其影响力也是可圈可点，比如广东的九江双蒸、江西的四特酒等。