国产巨头拉升进口酒昂扬的走势
 
　　在进口酒低迷的2013年、2014年和2015年，对于一些中小进口商而言，主要是清理库存。2016年库存基本清理完毕，为了补库存，出现大幅度增长是必然的结果。下半年增势放缓，或者说还有好看的数据，那是上半年的余力。中国葡萄酒巨头张裕、长城、王朝同时在今年发力进口葡萄酒，进一步拉高了进口数据。10月福州糖酒会，中粮名庄荟高举高 打“全酒品、全明星、全渠道”进口酒大战略。定位中国首席进口酒产业链整合平台，聚焦进口葡萄酒、进口啤酒和进口烈酒三大核心品类。其中进口葡萄酒已覆盖13个主产国，55个产区，拥有80个品牌，956个SKU。

中粮名庄荟“全酒品、全明星、全渠道“发布会””

　　2016 年1月，中粮名庄荟获得国际酒业巨头TWE亲睐，获得独家代理Penfolds MAX的授权，产品火爆中国市场。2016 年10月，中粮名庄荟再次独揽TWE核心品牌——大众王牌产品洛神山庄黑金系列。同时，2016 年，意大利酒王安东尼世家将全线产品交由中粮名庄荟运作，与业内大商共同成立意大利葡萄酒复兴联盟。

　　Penfolds MAX创造了上市一个月两千万销量的进口酒销售神话；雷沃庄园上市一年销量突破120 万瓶；安东尼世家在天猫酒水节当天也独领风骚。

　　就在同一时间，在福州世茂洲际酒店举行的张裕进口酒大单品策略说明会上，张裕旗下五大核心进口品牌齐齐亮相。包括张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄，以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌，共同组成了张裕的进口葡萄酒品牌“全明星阵容”。

张裕进口酒大单品策略说明会

　　根据张裕副总经理孙健报告的海关数据显示，2016年上半年排名前100的瓶装葡萄酒进口商的进口量为10297万升，其中第1名进口量为518万升，第100名为42万升，而张裕以 253万升的进口量位居第七，同比2015年上半年增系列和超级香奈，九大系列，数百款产品。

　　当然，再加上威龙斥资6亿元在澳大利亚收购葡萄园，国产葡萄酒巨头全线进入进口酒阵营。2016年的昂扬之势，他们功不可没。

　　市场表现整体疲软，生意难做

　　从天猫99国际酒水节开始，中国葡萄酒市场的疲态就已经显露无遗。从高调造节到不了了之，连数据都无法公开，尴尬。业界分析说，错误的理解葡萄酒非必需品的属性、低估了大众消费者的理性和乐观了经济形势是“99 酒水节”虎头蛇尾无疾而终的元凶。

　　接下来就是福州糖酒会，本应该是高处风口的进口葡萄酒，比冷清的整体形势更加冷清。进口酒看似布满了场馆，人头也有不少，但是细心的人一眼就看出来，除了会办主办的新创领袖经济论坛，其他论坛都门可罗雀，一个100多人的会场，竟然只有10多人参加。 还有就是，展位上来来往往的人群，被参展商戏称为同行“串门”，真正的需求方并没有到。自娱自乐成了本届糖酒会的一大亮点。

福州糖酒会

　　当然，“双十一”更是令人大失所望。热闹是白酒的，葡萄酒除了张裕占据天猫指数前十的一个席位外，其他酒商被远远拉在后面。所谓的不撕逼，不打价格战，是因为没钱玩了，玩不起了；所谓的更加理性，是消费者没钱了，不跟你玩了。

　　不久前，11月13日举行的广州名酒展，也是冷冷清清。无需考究主办方的专业能力，仅是一个办了10多届的展会，又是在中国进口葡萄酒的前沿阵地广东举办，竟然没有一个像样的论坛，实在令人唏嘘。无独有偶，同样出现了同行串门的现象。
　　
　　在这些展会活动上，笔者所遇每一个酒商，都大倒苦水，生意难、生存难成为进口酒商普遍存在的现象。

　　短期预测，进口酒或将进入冬眠期
  
　　从去年下半年开始，成都一酒商干脆放弃了生意，去南极、北极旅游去了。他告诉笔者，经济形势不好，生意没得做，如果勉强去做，也会越做越亏，干脆不做，旅游享乐就是赚。也许这是个案，不是所有的酒商都这么潇洒。大多数中小酒商在艰难困境中维持生计。

　　“中国经济短期内一定是有困难的。”马云在接受央视财经独家专访的时候说，虽然对未来长期 ，但是短期内还是要进行方向研判。

　　葡萄酒受经济的影响非常敏感，一有风吹草动就会出现较大波动。尽管国家政策限制“三公”消费，把葡萄酒带入了一个新常态，但是新常态下大众消费的氛围并没有形成，在这个过渡期内，经济下行，老百姓收入没有提高，反而随着物价上涨和房地产的畸形发展而下降。消费选择葡萄酒的几率大大下降。

　　另外，由于股市不温不火，房地产价格不断上涨，以深圳为首的跑行动，吸引了大批资金转向房地产投资，而留给“朝阳产业”却疲软的葡萄酒的资本也会寥寥无几。除了葡萄酒生产巨头们的风口效应，中小酒商大多只能看热闹，吃西瓜了。