星座集团最近发布了一项全面研究，他们根据葡萄酒消费者的购买行为、动机和偏好将消费者细分成6种类型。

这项最新的研究自2004年起开始执行，并于2005年10月发布了第一阶段的成果。这项研究分为3个部分进行。第一部分主要研究那些购买价格为5~19美元之间的优质葡萄酒消费者。第二部分则是根据尼尔森公司收集的10,000位葡萄酒买家18个月的购买数据进行研究。第三部分研究涵盖的产品价位更广泛，甚至包括奢侈葡萄酒。在整个研究中，研究人员提出了100多个问题，先后询问了4000位美国消费者和2,946位加拿大消费者，这些消费者至少每隔3个月会购买1次葡萄酒。

在所有的消费者中，有3种类型是新出现的，这部分人群反映出当今时代消费者的变化情况。他们是新移民型、日常忠实型和价格引导型。在美国及加拿大，他们占到葡萄酒消费者总数的一半以上，而多年来保持不变的3种类型包括发烧友、追求形象型和茫然无措型消费者。

1. 价格引导型（Price Driven）

所占比例：21%

选酒特点：相信不用花太多钱也可以买到好酒，所以价格是第一考虑因素。

2. 日常忠实型（Everyday Loyals）

所占比例：20%

选酒特点：葡萄酒是他们生活的一部分，只要遇到喜欢的葡萄酒，就一定会买来喝。

3. 茫然无措型（Overwhelmed）

所占比例：19%

选酒特点：平常喝点儿酒，但葡萄酒对他来说也没那么重要。一般不去商场买酒，因为觉得选酒太麻烦太复杂了。

4. 追求形象型（Image Seekers）

所占比例：18%

选酒特点：很在乎别人的看法，想要拥有一种受人重视的生活，我想要选择对的酒。

5. 新移民型（Engaged Newcomers）

所占比例：12%

选酒特点：这部分人刚刚开始喝酒，还没有丰富的经验。葡萄酒是社交必需品，所以想要了解更多葡萄酒知识。

6. 发烧友型（Enthusiasts）

所占比例：10%

选酒特点：喜欢一切与葡萄酒相关的事情。喜欢研究后购买，喜欢看别人的评论，喜欢和朋友一起喝酒，讨论。