这五年来，除了从B2C占据主流演变为O2O成为主流之外，电商化的竞争主体背后所代表的平台之争也分外激烈，而一个很明显的事实是：相比垂直电商，综合性电商越来越占据优势地位。

　　实际上，这种垂直型电商被综合性平台挤压的情形早已经在行业内显现——早在2012年、2013年间，诸多垂直型电商纷纷倒下，要么倒闭，要么被收购成为综合性电商平台的一部分。

　　垂直型电商的典型代表之一，专注母婴产品的红孩子在2012年度被苏宁易购收购，初刻被凡客诚品收购，其他如玛莎玛索、专注于生鲜的电子商务企业优菜网等也都遇到了问题。与此相对的，则是平台型综合电商的一路走高，据悉在这一年，阿里巴巴、京东商城等都获得了快速增长。

　　业内人士分析认为，这些垂直电商相比综合性电商，其弱项明显——例如缺乏对商品供应链、物流的掌控力度，而且服务跟进较差，而电商企业比拼的则往往是“最后一公里”，后期的送货服务，回访等等都会对于消费者的再次购买产生影响。但垂直电商恰好在这一方面表现较差。

　　从消费者层面来看，综合性电商的强大品牌影响力是另外一个重要原因。

　　有营销专家指出，综合型电商拥有强大品牌力，以此来保障其品质，给予文章来源华夏酒报消费者信心，而且，便捷程度也远超垂直电商，这就在两者之间拉开了差距。

　　在白酒行业，一些垂直型电商依然保有强大的竞争力，例如酒仙网、也买酒等等。业界人士认为，这与这些垂直电商经营时间较久、品牌力强大有关。但是与此同时，以酒仙网为例，其同时承揽了诸多酒企在天猫、京东上的运作业务，这也从侧面说明了综合性电商影响力之大。

　　有分析人士认为，从竞争层面来讲，平台型电子商务企业的建构已经日益完善，相比垂直式电商优势明显。

　　有经济专家分析指出，京东上市后，未来电商行业两强竞争的局面将更加明显，诸多垂直型电商会面临着更为严酷的生存挑战。

　　数据显示，2013年，天猫商城的市场份额为49.1%，京东为18.2%，腾讯B2C(包括QQ网购和易迅)排名第三，占比为5.8%。

　　在京东，阿里纷纷谋求上市的当下，综合性电商有望形成两强争霸的局面，那么对于诸多中小型垂直电商而言，其生存空间势必会进一步被压缩。

　　在这种情况下，未来数年内，酒水类的垂直电商也面临着进一步分化与变革的可能。