Wine Intelligence在最新报告中称，很多葡萄酒品牌急于进入中国市场而忽视了中国消费者的需求，从而导致很多失败。很多公司正为此付出代价。

　　那些没有为中国市场而调整它们品牌的葡萄酒公司，像有一个中文的品牌名称，将“直接处于劣势”并可能面临失败。

　　报告中提到，缺乏信任、缺乏信息及供应不到位是阻止中国消费者购买进口葡萄酒的三个主要障碍。在说服中国消费者购买方面，品牌是其中最没有得到有效利用的资产。　

　　报告中提到，“品牌名称不易读或发音会让你立即处于劣势：必须拥有一个中文品牌名称，这能帮助消费者在面临多样葡萄酒选择的时候能回忆起或认出你们的品牌。然而，中文品牌名称不单要让消费者容易理解。当在社交媒体上说起时，它需要引起共鸣、消除疑虑并能引起人们的兴奋，而且在货架上能让人们立即就能辨认出来。”

　　Wine Intelligence称，品牌拥有者必须下大功夫去弄明白中国消费者是如何筛选葡萄酒的，到底是什么在驱使他们的购买决定。