访西班牙里卡多酒业市场总监程科东

想你的365天·里卡多

-- 访西班牙里卡多酒业市场总监程科东

记者： 2014年葡萄酒消费是挑战的一年，今年国家三公消费压缩很厉害，您怎么看？有什么应对策略？

程总：从一开始，里卡多酒业就走家庭个人消费，这本来就是里卡多的特点。“去除一切中间环节，三箱起市区直接送货上门”，这就是去年的既定政策。今年延续这一策略，得到了老客户的认可。因此，今年的销售淡季不淡，进店客户还是很多。这就是2014年我们的广告口号“想你的365天--里卡多”的由来。

记者：今年广告用李玟歌《想你的365天》作为感恩2014的一个主题，有什么寓意吗？

程总：2013年我们透过《海峡导报》做了大规模的广告，获得了很大的知名度，也获得了几千人的用户体验名单。今年的战略是“提升用户体验，提升品牌美誉度”。里卡多在2013年度有了一个非常美好的开端。产品自投放市场以来，我们提出核心口号“假一赔千！”，获得了大多数市民的认可。很多市民就冲这句话，直接进行购买体验。2013年的销量我们自己是很满意的。2014年，我们感觉到单凭平面广告，只能提升品牌的知名度，要提升产品的美誉度，还要靠“落地”。《想你的365天》作为感恩2014的一个主题，呼唤新老客户再次走进里卡多。

记者：最近你们与爱酒人俱乐部合作，办了几场“爱酒达人走进里卡多”品鉴会，这个活动整体是怎么策划的？

程总：品鉴会是我们与爱酒人俱乐部合作的一个全年活动，就是邀约对红酒有兴趣的市民参加我们的品鉴会，我们也请到了爱酒人俱乐部的CEO黄立明先生来为市民讲解一些红酒的知识。我们今年和爱酒人俱乐部合作，走落地策略，简单说叫“接地气”，现在接地气也是响应中央的号召。

活动预告：

时间：2014年7月13日下午14：30--17：00（周日）
地点：思明区前埔东路5星级明发戴斯大酒店大堂右侧咖啡酒吧