在这场进口葡萄酒变革当中，对于消费者而言，进口葡萄酒价格一直虚高的状态也可能得到改变。“本来出厂价20元的进口葡萄酒卖100元是很正常的，保守估计也会翻4-5倍，在五星级酒店，倍数会更高”，王惠德表示，这是行业内的现象，“但不是暴利引起的，而是因为国内的经销体制和营销费用过高导致，所以可能渠道商、厂家、经销商都会跟你说没赚什么钱，但消费者消费的葡萄酒价格并不便宜。”

　　阿兰·卡思黛乐其实也注意到这种情况，“中国葡萄酒价格多少还是虚高的，在现在这个环境下，会影响到消费者的消费热情，而且价格不降下去，产品卖不出去，库存就会不断累加，对未来的销售产生更大的影响。因此我们对终端价格慢慢回归理性是充满信心的。”

　　王德惠认为，未来价格回归理性，以出厂价50元为例，到消费者手中翻一倍左右是比较能与价值对等的，“我们研究很多国家的产品和市场，酒类从性价比来讲，一倍是合理的。”

　　不过要实施起来并不简单，《第一财经日报》记者注意到，在今年成都糖酒会上，卡思黛乐夜开始执行建议指导价，此举一度被视为不会被市场接受，“对于建议指导价，很多代理商开始确实持不支持态度，其中的原因是显而易见的，但现在态度已开始从不支持向一点点认同转变，现在已有代理商愿意配合我们执行建议指导价这种思路”，阿兰·卡思黛乐坦言，这与环境变化也有关系，“从前95%的代理商都不会按照这个价格来做。”

　　对于未来，阿兰·卡思黛乐仍非常看好未来中国市场的发展，“基于我们的市场调研，中国在3-4年内会取代美国成为全球最大的葡萄酒消费国，达60亿瓶，因此整体销量都会有所提升，这是我们对中国仍非常有信心的原因，而且我们以及卡思黛乐将在2-3年内在国内再迎来新高峰，而我们与中国葡萄酒巨头见面交换意见时，也惊人地发现大家都非常看好未来2-3年中国葡萄酒市场。”

　　记者采访多位业内人士也认为，取代美国成为第一大消费国是趋势，但由于目前国内进口葡萄酒的库存量仍较大，普遍预计消化库存需要2-3年，之后国内葡萄酒市场将重新上路。