据财富品质研究院发布的2013《中国葡萄酒报告》显示，目前中国葡萄酒市场总销售额超过1000亿元人民币，市场容量约18亿升，然而其中约25%是来自进口葡萄酒。葡萄酒进口依旧保持增长态势，这势必会加大中国葡萄酒市场的竞争压力，冲击国内葡萄酒企业。

　　“随着消费结构的升级和产业调整，电商领域的重要性日益凸显，目前企业也在不断进行新通路的探索，未来将更多的产品推向大众市场。”中国白酒实战营销专家贾福春坦言。

　　有观点认为，当下从厂家到商家愈演愈烈的电商冲击波，会快速成长和成熟，成为与餐饮消费、零售(商超、名烟名酒店等)、团购渠道并驾齐驱的“第四渠道”。

　　但记者发现，各葡萄酒上市公司的互联网销售之路都才刚刚起步。目前，只有张裕A和莫高股份在淘宝设立了天猫官方旗舰店。此外，通葡股份在其子公司——仰慕世家公司的电商渠道正式上架销售。中葡股份还没有进军电商渠道的部署。

　　即便是电子商务一路高歌猛进，其当下自身的发展还存在很多问题。特别是当葡萄酒品类与电子商务平台融合一体的时候，葡萄酒电商发展得不充分现状，导致这一切现在只是“看起来很美”。

　　从目前国内葡萄酒电商的发展来看，首先，葡萄酒电子商务面临着诚信体系缺失、监管不利的问题；其次，临时网上订购葡萄酒，不符合葡萄酒主要的饮酒场合多是随机性的特点。