一是以为可以无本生利。要知道，B2C或是B2B在网上售卖产品或服务前，单是推广费已是一笔可观的金额，绝不是一项小本经营;

　　二是可做全球生意。要真正接触全世界，谈何容易，本身互联网也有技术、政策的限制;

　　三是固定成本很低。企业网站必须随时因应浏览量的增加而提升软硬件技术，支援不断增多的访问量、销售量，这也将增加不少成本。

　　因此，红酒企业在进行网络招商之前应正确认识电子商务，既不要以为轻而易举，也不要认为神秘莫测。不少红酒企业以为搜索第一就是“现实第一”，以为同一个关键词，出价越高的客户排名就越靠前，“广告受益愈明显”。于是企业经常乐意提高价来买“关键词”进行竞价排名，以期提高产品曝光率。但事实上，网络排名不等于现实竞争中的排名。就算企业在网络排名中位列第一，这并不代表传统的市场竞争排名也是第一;搜索竞价排名的成本费用并不低，恶意点击、无效点击使企业白白花掉银子也时有耳闻。红酒企业也不要太轻易相信网络排名。

　　对于这种情况，红酒企业可采取多种网络推广手段并用，一方面配合搜索商做好搜索引擎优化是企业网络营销中的核心部分;另一方面建立公司的网上商铺和网店，并且随时更新，以保证企业的招商代理或者产品资讯始终能够在较好的网站位置上，也可以了解客户群体，然后有针对性注册相应的客户群喜欢游览的相应网站，让你的潜在客户知道你的存在。