（一）国内葡萄酒市场供大于求，整体市场趋于饱和。受经济增速放缓、国家相关政策变化和国外葡萄酒此前多年持续大量涌入的累积效应影响，国内葡萄酒行业当前竞争形势十分激烈。2013年1-8月，我国葡萄酒行业累计产量74.68万千升，同比增速为-10.23%，增速较去年同期大幅下滑29.41个百分点，同比降幅较上月进一步扩大。受此影响，2013年前7个月我国葡萄酒行业收入、利润总额均呈现负增长，其中行业实现收入218.11亿元，同比增速为-4.3%，实现利润总额22.59亿元，同比增速为-19.07%。收入和利润总额增速继续延续上月走势，均为负值且下降幅度进一步扩大，显示出行业景气低迷、竞争加剧对于利润的拖累。另一方面，2013年1-8月，我国进口葡萄酒27.99万千升，同比下滑1.7%；进口葡萄酒金额达到15.87亿美元，同比微增0.1%，葡萄酒进口依然保持增长，但增速明显放缓，进一步表明国内葡萄酒市场正在步入饱和期。可以预见，在未来较长一段时期内，国内葡萄酒行业都将面临严峻的竞争形势。

　　（二）国内葡萄酒企业内忧外困，产业升级迫在眉睫。当前国产葡萄酒处于“内外交困”的状态，一方面是国内严控“三公”消费政策对国产葡萄酒高档产品市场需求量的抑制，另一方面是进口葡萄酒尤其是新世界葡萄酒对国产中低端产品的冲击。2013年上半年，上市国产葡萄酒品牌无一例外地出现净利润下滑，甚至部分品牌由盈转亏，生存状况堪忧。长城和张裕发布的公开财务数据都将进口酒的冲击明确列为影响业绩的主要原因。对此，中投顾问发布的《2013-2017年中国食品行业投资分析及前景预测报告》指出，未来国产葡萄酒唯有从产品质量、产品升级、品牌建设及营销体制改革等几方面入手提升自身竞争力，方能在进口葡萄酒冲击下保持并扩大自身发展空间。