首先是国内葡萄酒一线品牌的业绩低迷，给整个行业的发展定下基调。

　　王朝酒业日前发布2013年度盈利预警公告，披露预期2013年度综合亏损将较上年扩大，而造成这种亏损的原因来自于多个方面，最直接的原因是国内对葡萄酒消费的需求下降，这其中政府限制“三公消费”的因素最为明显，导致高端酒品销售下滑，利润率下降。其次，王朝酒业持续性的品牌推广、渠道建设等花费大量资金，导致分销成本占收入比重上升。

　　长城葡萄酒品牌的拥有者、中国食品的公告中也强调，2013年下半年亏损预计比上半年大，预计全年亏损。

　　与王朝酒业面临的问题类似，在2013年度，长城葡萄酒高端品类的销售额下跌严重，以往过于倚重高端产品的结构弊病得以表现出来，其销售收入明显下降，毛利率同样下滑严重。

　　从张裕披露的情况来看，公司全年业绩也明显受到限制“三公消费”影响。公司披露的三季报显示，公司前三季实现营业收入33.49亿元，同比减少18.8%;实现净利润8.69亿元，同比减少25.28%。2013年7-9月，受国家相关政策影响，公司酒庄酒等高档产品销量下滑较大，尽管公司为此加强了成本费用控制，但第三季度净利润仍出现下滑。

　　与白酒行业面临的问题相类似的是，张裕葡萄酒的产品结构之中高端品类占比较高，受限制“三公消费”的影响较为直接。餐饮渠道受到的影响最大，但在高端走低的同时，张裕葡萄酒中低端产品的销售则有所上扬。

　　诸多业界人士认为，这三大品牌的状况堪称国产葡萄酒品牌的“风向标”——它们遭遇市场阻力，就意味着国产葡萄酒市场整体面临挑战。

　　甘肃莫高实业发展股份有限公司发布的2013年半年报称，公司实现营业收入1.60亿元，比上年同期下降16.15%，其中，葡萄酒产业实现收入1.15亿元，比上年同期下降24.11%，与三大品牌遇到的问题一样，同样是国内市场增速放缓、限制“三公消费”造成的高端酒销售下滑，在市场阻力面前，无论是一线品牌还是二线品牌，都难逃业绩下滑的命运。

　　权威统计数据显示，国内葡萄酒行业近年来的平均增速约为15%，2013年的市场环境造成了结构逆转——许多国产葡萄酒品牌的中低端产品销售略有上扬，高端品类则大多数呈现出大幅下滑的景象。长城证券分析师张勇表示，受限制“三公消费”影响，严重依赖政商务消费的葡萄酒行业增速整体下移。葡萄酒消费的品牌意识不如白酒，而且产品差异化很大，消费者更关注切身体验以及性价比，未来几年，进口葡萄酒对国产葡萄酒的销售冲击仍然很大。

　　龙头企业开始就市场渠道进行调整。中国食品称，随着高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消费的回归，葡萄酒从之前的宴会等政务商务场合更多地走向大众消费市场。长城葡萄酒针对葡萄酒业务已经采取应对措施，包括调整品牌结构，从关注高档餐饮领域转向日常性消费，推出价格相对优惠的长城经典系列，迎合大众消费者市场，注重性价比较好的产品，但从长远而言不放弃中高档消费市场。

　　张裕方面则进行经销商层面的整合，适当减少经销商数量，尽力保证经销商利润，提高经销商销售公司产品的积极性，同时强化弱势区域的销售力量，通过直销弥补经销商力量的不足，以达成互补。