“双十二”在即 各大电商略显低调

电商中动作最快的,往往是淘宝,这一次也不例外,淘宝的“双十二”活动从11月28日就已经启动,但并不是大张旗鼓,苏宁易购打着“够爱-够High”的大幅地推广告也于上周末终于挂出。京东商城则是低调地在“双十二”专区开启五折的优惠促销,与“双十一”期间的宣传力度不可同日而语。1号店也仅仅是把“双十二”作为年终促销季的一环,连贯其中。

“双十一”前期,电商平台的广告宣传充斥在线上线下各个角落,当天登录各大电商网站,会被各种跳跃的促销的活动吸引,滚动的红色活动标语,动态的折扣力度,各类产品轮番滚动。相比于此,“双十二”各家低调许多,此前在接受记者采访中,只是表示 “双十二”会搞相关促销,不过具体的操作方案要临近节点才会出来。

 

“双十二”为何成了“鸡肋”?

淘宝有商家直白地表示:“‘双十二’就是一块鸡肋,食之无味,弃之可惜。”

对此,业内人士分析,从商家角度看:一方面,“双十一”为拼促销力度让企业元气大伤,“双十二”又紧挨着“双节”(圣诞、元旦),企业不会一次性让利太多;另一方面,企业年终财务压力普遍较大,让利举措也会因此趋于保守。

而对于消费者来讲:“双十一”作为促销品牌更深入人心,透支了消费者的财力和注意力,短期内很难再有批量的购物需求,所以“双十二”很难与“双十一”相提并论。

酒类电商看重“鸡肋”,醉翁何意?

不同于综合电商平台对“双十二”促销的不紧不慢,一些垂直电商平台则在暗中摩拳擦掌。网酒网CEO李锐在接受采访时坦露,年底是酒类商品的销售旺季,比起线下传统酒类销售渠道的涨价惯例,酒类电商的线上促销更有竞争力。“双十二”作为年终销售季的前站,连接着圣诞节、元旦等节日,酒类电商抓住这个时间节点,可以完美打造一个促销季。