O2O：酒类涉“水”未深

　　对于O2O的定义，目前引用较多的一种解释是：O2O（Online To Offline）即线上到线下，其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，也就是让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。

　　相较其他行业，酒水电商行业相对滞后，而当其他行业，如零售业已经开始纷纷向O2O进发的时候，酒类O2O目前还只能说是处于起步阶段。通过对行业尤其酒类上市公司的梳理以及综合媒体信息的不完全统计，泸州老窖和贵州习酒是目前为数不多喊出实践O2O的酒类企业。

　　据了解，目前泸州老窖线上体验店数量已开设了超过50家，主要分布在陕西、江苏、湖北等省市。

　　至于对体验店的开设要求，公司相关人士曾向大智慧通讯社表示，公司会根据具体情况来讨论相关合作模式，在产品价格方面与传统经销商体系没有差别。不过，线上体验店的产品会有更多专供线上消费者的产品，定制酒未来可能会是重点。不过对于泸州老窖在O2O方面的尝试，业内分析师则表示短期可能对公司影响并不明显。

　　而被业内认为是国内白酒行业首家O2O电商网站的贵州习酒官方网上商城于今年3月上线，网站从线上线下两方面完善销售信息、物流配送和售后服务等内容，搭建白酒行业首家“消费者、经销商、厂家”三位一体、产销结合的立体销售网络系统。

　　相较贵州习酒高调宣布试水O2O，同为茅台集团旗下的贵州茅台虽早在2006年左右即开始B2B尝试，并于2010年建设了自有电子商务平台，但是并未建立与电子商务平台匹配的物流配送系统。此前，也有贵州茅台投资者表示，由于茅台的知名度及影响力，一旦茅台的物流体系建设完备，它就可以直接切入到电商渠道进行运作实现直销。