葡萄酒感情与色彩营销

营销手段的多样化,市场产品的推陈出新,从而导致市场产品的竞争加剧,有的产品以降价来促销大有“赔钱也要赚吆喝”之势,实际上这样做的后果就是自己离倒闭不远了,是厂家营销的下下之策。那如何才是营销的王者之道呢?抓住消费者的消费心理,让自己的产品来带动起消费者的购买欲望,以自己的产品来体现、满足消费者的社会地位,永远让消费者围绕在自己产品的周围,记者以为这才是最高明的营销,是营销的王者之道。例如,茅台酒一直被市场追捧,是中国白酒行业的老大,霸占着白酒行业的龙头。市场上茅台酒的价格呼呼上涨,但是还是一瓶难购,专卖店、商超中的茅台酒只有样品,没有产品。这样的情况下就出现这么一种情况:谁能买到茅台酒谁就很有“道道”,请客时能够用茅台酒,客人、主人都是皆大欢喜。有的领导更是尤为喜爱喝茅台酒,认为这是一种地位和实力的象征。市场的供不应求,反而让其更加受到追捧。

  像茅台酒这样将酒文化做到极致的营销,在葡萄酒中更为突出。在欧洲,葡萄酒的主流文化就是时尚、浪漫,但是到了中国,就形同北方桔子到了南方就变成枳子一样,只剩下了高雅。葡萄酒每一口的感觉都不相同,初恋的人可以找到涩涩的醇郁,快乐的人可以品出悠悠的幸福,郁闷的人可以体味甜中带酸的沉醉。法国的拉菲为什么那么贵,却还有那么多的人爱喝?原因也是如此。

  不过目前中国葡萄酒的营销多是针对女人,更是将其中的浪漫、小资情调移入其中,更是将一瓶好的葡萄酒比喻成“整装待嫁的少女”一般。其营销手段更是将“情、色学”发扬光大。