拼“脖”无止“竞”：虹七公跨界联动欢鹿电竞

   近年来，随着网红美食中的卤味赛道的发展愈加迅猛，内卷也越来越严重，赛道中的新老品牌不断寻求产品突破与创新，以求能在卤味市场占领一席之地。随着卤味制品可食用场景持续增加，能够施展拳脚的场地不再限于餐桌，无论是追剧时、聚会时、路途中，均可以来上一袋。在疫情背景下，休闲卤味零食成为宅家饮食中不可或缺的组成部分，2020年--2022年上半年，零食品类增长中，休闲卤味零食更是贡献了不可或缺的中间力量。 

    同样如此，近几年互联网文化蓬勃发展，在互联网世界里一切也都在向着流量涌动。电竞文化便是游戏发展之后形成的稳定流量，同时也是年轻一代日常生活当中的文化据点。LPL英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛、CFPL穿越火线职业联赛、DOTA2俱乐部、CSGO反恐精英……等电竞赛事，在迅速呈现的商业价值和潜在更巨大的商业想象空间，更是证明电竞已经在中国成为不可逆的趋势。 

    一般情况下，品牌联名的价值是双向输出，良好的跨界合作，是充分整合双方资源，比如渠道、用户、知名度、形象、价值观等，实现品牌效应的叠加，从而使品牌印象产生更具张力的表达和联想。虹七公与欢鹿电竞，通过跨界合作，推出联名最直接的目的是提高关注度，吸引部分对汽车并无深入了解的消费者。 

    对于联动的品牌方而言，可利用双方的知名度来引流，以提升品牌热度，从而达到进一步拓展品牌知名度并提高销量的目的。通常而言，联名不会是常驻的产品，而是在一定时间内进行合作，限定的标签在一定程度上也会吸引消费者。这对于时尚品牌和快消品牌来说，用好联名确实会引发消费兴趣。

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